從制鞋業起步，晉江已成長為全球的鞋業制造中心，孕育諸多知名品牌，逐漸蛻變為品牌之都

　　作為一個崛起于東南沿海的商業城市，晉江從“三閑”起步，歷經“三來一補”、創牌運動、改制上市和國際化的諸多歷程，一切都與鞋業息息相關。如今，晉江，已經是全球的鞋業制造中心，鞋業總產值超千億元，并逐步打造“體育+”全產業鏈。

　　晉江元素閃耀全球

　　在晉江7個超百億產業集群中，與體育產業息息相關的制鞋、紡織服裝雙雙突破千億大關

　　去年的巴西里約奧運會上，來自晉江的安踏、361度、喬丹、舒華等體育制造品牌集體亮相，晉江體育元素閃耀全球，如此豪華的陣容和背后龐大的體育用品行業產業集群，在全國的縣級市是很罕見的。

　　從最初的“三閑”起步，晉江已經成長為全球的鞋業制造中心，擁有強大而完整的產業鏈，從鞋類制成品、鞋材及輔助材料、化工原料、鞋機、皮革機械設備、皮革制品、戶外運動裝備等各個產業環節。早在2007年11月28日，晉江就成為繼深圳、成都之后的全國第三個國家體育產業基地。經過這些年的發展，至2014年，以體育用品制造為主的體育產業，成為晉江第一個產值超千億的產業。

　　近年來，晉江體育用品企業不斷創新拓展發展模式，尋找更多市場藍海。其中，安踏2015、2016年營業收入連續突破100億元，正通過實施多品牌戰略計劃在10年內打造千億級企業;361°與百度跨界合作，聯合成立“大數據創新實驗室”，全面拉開雙方在智能運動裝備領域的布局大幕，并攜手樂視體育構建基于移動互聯網的智能運動生態系統，整體發展“互聯網+體育”;貴人鳥通過投資虎撲網，聯合景林投資成立體育產業基金，探索“互聯網+體育制造業+體育服務業+文化傳媒+金融”的新模式。

　　在眾多體育品牌的推動下，資本市場形成了“晉江板塊”，目前已有體育用品上市公司21家，2家企業獲批國家體育產業基地示范單位，1家企業成為里約奧運會官方贊助商，2家企業成為中國奧委會贊助商。在晉江7個超百億產業集群中，與體育產業息息相關的制鞋、紡織服裝雙雙突破千億大關。

　　崛起的“品牌之都”

　　數據顯示，晉江體育制造業總產值達到1472.33億元，占全部工業產值34.07%

　　晉江遍布著數千家之多的鞋廠及配套廠商，擁有40多家上市公司，儼然成了中國擁有最多上市公司的縣級市。其中，包括安踏、特步、361度、貴人鳥等大批運動知名品牌。

　　著名社會學家費孝通將晉江的發展軌跡定義為，“以市場調節為主，以外向型經濟為主，以股份合作制為主，多種經濟成分共同發展”的“晉江模式”。央視體育頻道在很長一段時間里被人戲稱為“晉江體育頻道”。從新聞節目的冠名到體育賽事的贊助，幾乎都有晉江體育運動品牌的身影。

　　近年來，晉江不斷豐富“晉江經驗”，取得諸多碩果。截至目前，晉江先后榮獲“世界茄克之都”、“國家體育產業基地”、“中國鞋都”、“中國紡織產業基地”、“中國食品工業強市”、“中國拉鏈之都”、“中國傘都”等稱號。去年，晉江的商標品牌總數位居全國縣(市、區)第九位。截至目前，晉江全市擁有注冊商標68609件，包括馬德里國際商標310件、中國馳名商標42件、福建省著名商標220件、泉州市知名商標251件、地理標志證明商標7件。

　　這些年來，晉江制鞋業經歷從無到有、從小到大、從零散到集中、從粗放發展到細分市場、從規模擴張到創牌運動、從同質競爭到差異經營的發展進程，逐步發展成為配套完整、產業功能高度聚集的產業鏈條。數據顯示，2016年晉江體育產業法人單位達到9110家，體育產業從業人員35萬人。體育制造業總產值達到1472.33億元，占全部工業產值34.07%。納稅總額52.99億元，占財政總收入26.4%。

　　推行多元化策略

　　自2013年我國體育用品行業觸底以來，晉江系上市公司擁有了不同的戰略目標和差異化經營策略

　　打造體育城市，就是要凸顯體育用品業的優勢規模效應，讓大者更大、強者更強。整理公開信息后記者發現，自2013年我國體育用品行業觸底以來，晉江系上市公司擁有了不同的戰略目標和差異化經營策略。

　　在斐樂獲得不錯收效后，安踏在多品牌策略上越走越遠。2016年，安踏與日本高端運動品牌迪桑特(DESCENTE)達成合作，組建合資公司，計劃在中國開設100家零售店，拓展高端戶外品類;2017年，安踏宣布收購韓國著名戶外品牌KOLON SPORT。目前安踏已經形成安踏、FILA高端運動品牌、迪桑特等高端功能性體育用品的品牌矩陣。丁世忠曾公開表示，“若靠安踏單一的品牌，我們無法超越耐克和阿迪達斯。但當我們實施多品牌戰略時，就可能創造更多的可能性。”

　　與安踏相似，361度同樣選擇多品牌經營，意圖搶占不同的細分市場。公司在2013年與北歐戶外品牌One Way Sport達成戰略合作，共同開拓大中華區市場。此外，361度還大舉開辟海外市場：設立海外子公司，專注于發展功能性高端跑步和綜訓產品。

　　特步則選擇了由“時尚運動”回歸運動，將目光放在專業設備領域，聚焦跑步和足球兩大領域。在2016年，特步贊助稱為贊助最多馬拉松賽事的體育用品品牌，此外公司還提出全面的足球戰略—鋒芒計劃，目標在未來五年內服務全國五萬青少年足球人口。

　　晉江政府提出要將全力推動企業差異化發展，引導龍頭企業參與產業資源整合，中小企業參與產業分工協作，培育一批“專精特強新”企業，形成獨特的競爭優勢，推動企業向時尚創意、智能制造、品牌整合、產能轉移等四個方向發展。同時，加快“全國運動鞋服產業知名品牌創建示范區”建設，建成一個集生產、研發、展示、銷售、物流、原材料供應等一體化的世界性運動鞋服產業集群。同時，聚焦體育全產業，重點是發展體育服務業，圍繞賽事運營、品牌推廣、健康養生、健身休閑、場館服務、體育旅游等新業態，積極策劃招引項目。