欧美 激情 在线-欧美 日产 国产动漫-欧美 亚洲 激情-欧美 亚洲 丝袜 清纯 中文-国产成人免费a在线资源-国产成人免费高清激情明星

工業(yè)縫紉機
信息資訊
縫紉客APP安卓
掃二維碼加客服微信
導航:

女鞋行業(yè)面臨洗牌 傳統(tǒng)女鞋行業(yè)遭遇業(yè)績"天花板

            時值炎夏,傳統(tǒng)女鞋行業(yè)卻正在“過冬”,不少品牌業(yè)績持續(xù)下滑,甚至頻頻撤柜,我市各大百貨商場女鞋品類也受到不同程度影響。業(yè)內(nèi)人士認為,傳統(tǒng)女鞋低迷主要因為消費風潮發(fā)生變化,產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,還有電商沖擊、渠道布局等出現(xiàn)問題,行業(yè)已經(jīng)開始大洗牌,為此,女鞋品牌紛紛加碼品牌集合店,轉(zhuǎn)型突圍謀出路。

      現(xiàn)狀:業(yè)績遭遇“天花板”

      上周末,市民楊女士約了閨蜜在二七商圈逛街,打算買一雙涼鞋,可到了某百貨商場卻一頭霧水:“咦?鞋區(qū)怎么空了?那么多品牌都撤了?”于是兩人趕往另一個百貨商場,發(fā)現(xiàn)有類似情形,楊女士問了商場導購,聽到的竟是某某女鞋品牌快要倒閉的傳聞。

      大量空鋪和銷售慘淡,免不了引來社會各界的猜疑。記者了解到,倒閉一詞雖有夸張,但傳統(tǒng)女鞋日子的確不好過,不少品牌銷售遭遇滑坡,鄭州一些百貨女鞋品類均受到不同程度影響,有的甚至大量壓縮女鞋體量。

      數(shù)據(jù)為證,在2016年年報中,星期六股份有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入14.84億元,同比減少9.61%。期內(nèi),星期六共關(guān)閉466家門店;達芙妮集團全年巨虧8.191億港元,是上年同期凈虧損3.789億港元的2.16倍。廣州女鞋品牌KISSCAT母公司天創(chuàng)時尚2016年實現(xiàn)營業(yè)收入15.48億元,同比下降5.07%。

      此外,千百度發(fā)布的2016年全年業(yè)績顯示,公司零售及批發(fā)收益23.32億元,同比減少11.8%。而前不久,百麗國際以57億美元賤價賣盤,市值較最高峰時縮水2/3。同時另外幾家上市的本土女鞋企業(yè),業(yè)績也深陷泥潭。

      不難發(fā)現(xiàn),在鄭州,眾多女鞋品牌主要渠道為百貨商場,原本百貨業(yè)態(tài)已面臨客流下降、客群結(jié)構(gòu)變化等困難,如今各自銷售疲軟,傳統(tǒng)女鞋不僅撐不了百貨的“門面”,不能相互取暖,反而一同身陷尷尬處境。

      析因:產(chǎn)品缺乏競爭力

      談到傳統(tǒng)女鞋經(jīng)營困局的原因,很容易把問題歸結(jié)于渠道老化。的確,百貨業(yè)態(tài)遭遇寒冬進而轉(zhuǎn)型自救是近幾年的重要任務(wù),但百貨衰敗帶給傳統(tǒng)女鞋的負面影響是十分有限的。

      那么,傳統(tǒng)女鞋還受到了哪些外界影響?河南省商業(yè)行業(yè)協(xié)會負責人表示,電商沖擊不容忽視。電商快速發(fā)展,分流傳統(tǒng)女鞋品牌不少客群,如今微商、海外代購不斷涌現(xiàn),迎合了年輕人喜好,使傳統(tǒng)女鞋的競爭對手愈加強大。

      前幾年,傳統(tǒng)女鞋風光時大量開店,百麗、達芙妮、依思Q等品牌快速搶占鄭州市場,業(yè)內(nèi)人士分析近兩年由于內(nèi)部與代理、加盟之間利益關(guān)系復雜,調(diào)整困難,女鞋企業(yè)只顧擴張,在品牌建設(shè)和產(chǎn)品差異化方面不夠用心,導致在激烈的市場競爭中,核心價值日趨減弱。

      “款式太老氣了,雖然質(zhì)量好,但是一雙鞋要花掉近1000元,不劃算。”在王府井百貨熙地港店購物的楊欣告訴記者,她多次逛街都是空手而歸,很多品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,上新速度也慢。

      從近兩年的消費風潮來看,運動休閑大行其道,鄭州各大運動鞋館銷售可觀,部分爆款經(jīng)常斷碼,而傳統(tǒng)女鞋品牌沒有緊跟消費習慣變化調(diào)整產(chǎn)品,即便少數(shù)品牌意識到了,但做出的產(chǎn)品難討消費者歡心,時尚度、創(chuàng)新度不夠。

      突圍:加碼品牌集合店

      在相對空間內(nèi)將各類品牌匯集在一起,盡可能展示精品,從而實現(xiàn)坪效最大化。這就是品牌集合店的形式。這也成為不少傳統(tǒng)女鞋轉(zhuǎn)型發(fā)力的方向。

      如今,在鄭州市場,消費者比較熟悉的有百麗MAP、G+GEMPLUS ,而其他品牌也已經(jīng)推出品牌集合店,如星期六的SATURDAY MODE、達芙妮旗下Walk&meet、奧康國際館、千百度集合店等,不久消費者在鄭州將會看到更多品牌集合店。

      “我們近期重點調(diào)整一層鞋區(qū),擴大面積,減少品牌,但品牌更加精細化,單品牌將突出商品形象,風格多樣化,同時增加品牌集合店的概念。預計6月底調(diào)整結(jié)束。”BHG時尚百貨鄭州店營運經(jīng)理單潔說。

      同樣進行調(diào)整的還有正道中環(huán)百貨,并從4月份就開始淘汰低產(chǎn)量和貨品供應(yīng)有問題的女鞋品牌,除了提升店面形象,引進五六個新品牌外,就是品牌集合店的亮相了。正道中環(huán)百貨樓層經(jīng)理劉斌坦言,有的品牌集合店設(shè)有休息區(qū)和飲品區(qū),為顧客帶來更好的體驗,目前來看,調(diào)整后女鞋整體保證良性運作。大商新瑪特中原新城店企劃經(jīng)理盧蓮蓮也表示,商場針對女鞋調(diào)整變化的招商方案正在研究。

      鞋企和百貨商場一致力推品牌集合店,欲給顧客提供新的消費環(huán)境和一站式服務(wù),成為業(yè)內(nèi)突圍趨勢,傳統(tǒng)女鞋的“自救行為”已經(jīng)開始,并將繼續(xù)加快步伐。

      消費相對論

      無設(shè)計 不潮流

      現(xiàn)象:如今有時尚主張的消費者越來越多了,使消費者成熟和進步的媒介之一就是互聯(lián)網(wǎng)。明星、超模、時尚博主等都在第一時間推“同款”,盡管從大牌到平價品牌,各種類似“同款”也暴露了抄襲現(xiàn)象,但不可否認的是,消費者對“同款”的追求樂此不疲。從女鞋角度來看,近兩年鄭州購物中心Charles & Keith、FOLDER、熱風等店鋪人氣遠超百貨傳統(tǒng)女鞋專柜,消費者也更容易從這些店鋪中找到潮流“同款”,價格適中,緊跟時尚還不乏設(shè)計感。

      兩三年前,有的消費者十分中意老牌女鞋,款式經(jīng)典,質(zhì)量過硬,看不上可以從其他渠道購買的便宜鞋。兩三年后,有的消費者習慣購買時尚女鞋,不再走進老牌女鞋店,認為其土氣。其中的變化也反映了傳統(tǒng)女鞋的興衰過程。排除購物中心比百貨業(yè)態(tài)有更好體驗環(huán)境的原因,為什么年輕顧客消費力提升后,還是會選擇有著快時尚模式的女鞋集合店,并且寧可犧牲耐用性和舒適度?歸根結(jié)底還是產(chǎn)品的創(chuàng)新滿足了消費者多元化需求。

      快時尚模式的女鞋集合店可以第一時間掌握潮流,并體現(xiàn)在產(chǎn)品上,還加入設(shè)計感形成自己特色。其店鋪定位潮流賣場,售賣各大品牌熱銷鞋款。作為品牌集合店,店面更寬敞、時尚,同時銷售包、眼鏡等產(chǎn)品。

      毋庸置疑,這是一個趨勢,市場也驗證了消費者非常買賬,于是各大傳統(tǒng)女鞋品牌轉(zhuǎn)型時主攻品牌集合店,希望解決一系列老問題。然而,會不會出現(xiàn)盲目布局的情況?會不會顧此失彼?如果鞋企未能意識到產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵,換種包裝和形式,依舊吸引不了消費者。

      傳統(tǒng)女鞋想要提升品牌生命力和新鮮感,對潮流的反應(yīng)要快,了解消費者品味的變化,常更新,推爆款,同時提升創(chuàng)新能力,這樣才會避免同質(zhì)化嚴重的問題,消費者最想要的還是性價比高的好產(chǎn)品。如果繼續(xù)偏離消費需求和潮流趨勢,無設(shè)計無創(chuàng)新,任何轉(zhuǎn)型作用都不大。

縫紉客APP
更多信息請下載安裝 縫紉客APP(安卓)查看
手機掃一掃下方二維碼
主站蜘蛛池模板: 永久在线观看视频 | 福利国产在线 | 中国美女隐私无遮挡免费视频 | 77777_亚洲午夜久久多人 | 日本亚洲精品久久 | 中文字幕第2页 | 成人久久久观看免费毛片 | 欧美日韩中文一区 | a4yy私人毛片在线 | 亚洲国产精品乱码在线观看97 | 九九精 | 欧美亚洲图区 | 一区二区三区四区视频 | 国产第一页亚洲 | freexxx性video法国 | 久久精品这里有 | 午夜三级视频 | 欧美刺激性色黄大片18 | 女人18毛片a级毛片一区二区 | 国产老妇一性一交一乱 | 国产成人99久久亚洲综合精品 | www.羞羞| 亚洲人成77777在线播放网站不卡 | 欧美乱妇高清无乱码亚洲欧美 | 尤物视频免费 | 久久91精品国产91久久 | 国产精品久久久一区二区三区 | 国产亚洲精品激情一区二区三区 | 极品丝袜高跟91白沙发在线 | 久久久久久久久一次 | 免费精品国产福利片 | 亚洲第一页国产 | 一级色网站| 色福利在线 | 欧美一区二区另类有声小说 | 亚洲免费人成在线视频观看 | 久久久久成人精品一区二区 | 日本大蕉香蕉大视频在线观看 | 嫩草影院精品视频在线观看 | 亚洲春色小说 | 亚洲第一页在线观看 |