如今走進廣州各大商場，你會發(fā)現(xiàn)本土服裝品牌已經(jīng)占據(jù)一半，在網(wǎng)上這一比例更高。廣州本土品牌“例外”不僅在國內(nèi)“圈粉”無數(shù)，近年在國際時尚舞臺也大放光彩。

　　“例外”其實并非例外，也不是個案。廣州社科院發(fā)布的《廣州藍皮書：2017年商貿(mào)業(yè)發(fā)展報告》顯示，近年來廣州服裝銷售降幅收窄，主要是因為本土品牌強勢崛起。

　　日前，為期5天、主題為“波普藝術與花”的ESMOD國際年會以一場盛大的時裝秀壓軸，在廣州完美落幕。這也是有“時尚界的哈佛”之稱的ESMOD服裝設計學院首次在中國舉辦年會，來自全球14個國家、23所ESMOD分校的董事、校長、服裝設計及知名品牌代表云集廣州，參加國際高峰時尚論壇暨廣州國際時裝秀。ESMOD各分校的新秀帶來他們的畢業(yè)作品。與此同時，花城廣州本地定制的花卉主題系列服裝在時裝秀上大放異彩。

　　廣州服裝業(yè)依靠本土品牌突圍

　　廣州服裝本土品牌近年來脫穎而出，進入人們的視野。2011年，“例外”在全國銷售額已突破10億元，到今天不僅銷售額翻番，且打進國際品牌市場。

　　隨后，廣州另一藝術服裝品牌“無用”也進入人們的視線。2012年，著名導演賈樟柯為“無用”在巴黎時裝周的發(fā)布拍了一部紀錄片，紀錄片《無用》一炮打響，后來獲得尼斯電影節(jié)地平線單元紀錄片最佳影片獎。

　　2016年廣州國際購物節(jié)，廣州本土品牌伊人坊、天一良品等品牌大受青睞，3天時間里有來自全國和中東、非洲等國家的過千名客商看樣訂貨，伊人坊還簽訂了8家內(nèi)地專賣店合約。

　　在北京服裝學院教授、“例外”品牌創(chuàng)始人之一毛繼鴻的老師胡月看來，廣州本土服裝設計師從20世紀90年代開始施展拳腳，這一路走來并不是一帆風順，如今能大放光彩是水到渠成。

　　改革開放之初，廣州服飾一度引領全國潮流。然而，廣州毗鄰港、澳、臺等地區(qū)，長期受港臺等服裝的熏陶，大多數(shù)“三來一補”企業(yè)走的是模仿路子，大量服裝是貼牌生產(chǎn)，并沒有自己的品牌。

　　近十年來，廣州服裝業(yè)以貼牌生產(chǎn)為主，賺取的利潤很低，而人力成本卻增加了50%，又受到電商沖擊，廣州服裝去庫存壓力山大。李玉平在服裝界打拼近20年，他告訴記者，銷售最低迷時存庫服裝達到60萬件，以每件50元的生產(chǎn)成本計算，積壓的產(chǎn)品價值達到3000萬元。后來，他聘請設計師打造自有品牌“雅韻”，憑著設計風格的延續(xù)性，加上剪裁的漂亮，成功贏得都市女性白領的忠心支持，一舉突圍。

　　李玉平認為，服裝品牌的誕生與設計師有很大關系，設計師品牌是廣州服裝發(fā)展的一個方向。“中國大概有100多個十佳設計師，當中不少在廣州發(fā)展;另外很多外省讀設計的學生都會來廣州，因為廣州需求量大、工資高，不少廣州服裝企業(yè)利用這種優(yōu)勢創(chuàng)建了自己的品牌”。

　　著名時裝設計師馬可、毛繼鴻、鄧兆林打造的“例外”“無用”“伊人坊”等廣州本土品牌讓廣州服裝業(yè)強勢突圍。紅棉國際時裝城負責人卜曉強介紹，時裝城一、二層最好的鋪位幾乎都是被廣州本土品牌占據(jù)。“過去我們主要是批發(fā)珠三角各地服裝，但現(xiàn)在廣州品牌的銷售量占了總銷售額的五成多”。

　　廣州市社科院現(xiàn)代市場研究所副所長何江表示，近年廣州服裝業(yè)實體銷售下降了，但網(wǎng)上銷售大幅增加，品牌的可靠性令產(chǎn)品更適合在網(wǎng)上銷售。據(jù)了解，2016年廣州本土品牌網(wǎng)上銷售增幅約13%，廣州匯美服裝等8家服裝企業(yè)與唯品會一起，被評為2015—2016年度國家級電子商務示范企業(yè)。

　　培養(yǎng)本土設計師品牌與國際接軌

　　2014年，廣州紡織工貿(mào)(T·I·T)集團與法國ESMOD國際教育集團合作，成立ESMOD廣州法國高等服裝設計學院，隸屬于廣州大學紡織服裝學院，現(xiàn)已入駐廣州T·I·T創(chuàng)意園。

　　日前結(jié)束的ESMOD國際年會定制了廣州個性化的行程安排，如在交流學習中穿插參觀T·I·T創(chuàng)意園以及中大廣州國際輕紡城。為了更好地結(jié)合本地特色，突出花城元素，還把最后壓軸的時裝秀主題特意命名為“波普藝術與花”。時裝秀展現(xiàn)的衣服里更有80多套以“花”為設計主元素，展示廣州服裝品牌，突出廣州這座城市的特質(zhì)，把廣州的城市名片更好地融進國際年會當中。

　　中國會展經(jīng)濟研究會副秘書長姜淮認為，ESMOD國際年會時裝秀的成功舉辦為廣州成為時尚之都開了個好頭。

　　廣東不僅是中國也是世界上服裝生產(chǎn)最牛的區(qū)域。根據(jù)廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，廣東服裝生產(chǎn)加工量穩(wěn)居全國第一，一年總產(chǎn)量為45.27億件，占全國產(chǎn)量1/5。出口服裝270億美元，連續(xù)多年蟬聯(lián)全國第一。在這個最牛的省份中，廣州無疑是重中之重，流花商圈、十三行商圈、中大商圈、沙河商圈是服裝流通領域的重要環(huán)節(jié)，當之無愧是我國服裝業(yè)影響力最大的商圈，也是讓廣州成時尚之都最好的條件。

　　“廣州已經(jīng)談成了米蘭服裝展，未來巴黎服裝展也可能在廣州舉辦。定期發(fā)布米蘭和巴黎的最新潮流，作為其在東方的最大發(fā)行點，如果同步定期舉辦廣州品牌時裝發(fā)布，那么，廣州的服裝產(chǎn)業(yè)、文化特點以及與世界同步的特性就發(fā)揮出來了。”

　　“服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對廣州這個商貿(mào)之都來說尤為重要。”全國人大代表、廣東省社會科學院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長向曉梅說，自主品牌升級是廣州服裝產(chǎn)業(yè)必由之路。在她看來，只有通過打造屬于廣州自己的品牌，廣州服裝業(yè)才能有新的發(fā)展。越來越多的廣州服裝企業(yè)意識到了這個問題，越來越多的企業(yè)擁有了自己的品牌。向曉梅表示，打造品牌，設計尤為重要，無論衣服款式還是用料，設計必不可少。向曉梅說：“要將大路貨變成牌子貨，將一般批發(fā)變成品牌營銷，將服裝產(chǎn)業(yè)整體提升，就要培養(yǎng)自己的設計師，與世界最著名時裝學院合作培養(yǎng)設計師能快速與國際品牌接軌”。