可口可樂在賣服裝鞋子,這個(gè)時(shí)代什么都可能
- 在碳酸飲料銷量低迷的背景下，可口可樂正在加速轉(zhuǎn)型。可口可樂獨(dú)立服飾店“Dress·可口可樂”近日在重慶開業(yè)，該服飾店沒有任何聯(lián)名和品牌加盟，僅僅作為獨(dú)立服飾潮牌亮相。
這已不是可口可樂第一次跨界搞事情，但卻是可口可樂服飾在重慶獨(dú)一無二的線下實(shí)體店。
可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如有合適機(jī)會(huì)，可口可樂還會(huì)增開更多的特許經(jīng)營門店。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可口可樂不斷推出新品，并在不同行業(yè)進(jìn)行嘗試，可口可樂轉(zhuǎn)型明顯加快，不過未來這些嘗試會(huì)收獲怎樣的結(jié)果，目前還是未知數(shù)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，從以往的經(jīng)驗(yàn)看，可口可樂進(jìn)入服飾領(lǐng)域也只是迎合粉絲的營銷做法，多為推出聯(lián)名系列或短期概念產(chǎn)品，并不會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深耕。
說到跨界合作，可口可樂跨界服裝已不是新鮮事了。據(jù)悉，可口可樂與意大利制造商Albisetti集團(tuán)合作的服飾品牌今年也首次進(jìn)駐中國，亮相上海大悅城。2016年，在亞洲馬尼拉時(shí)尚盛典上，合作雙方首次推出時(shí)尚品牌。
此外，繼2016年、2017年可口可樂與Ronnie Fieg主理的紐約街頭潮流名店KITH合作，聯(lián)手打造聯(lián)名系列后，今年，KITH與可口可樂再度合作，推出以Coca-Cola經(jīng)典的紅色LOGO為基礎(chǔ)，加入“Enjoy KITH”圖樣設(shè)計(jì)的服裝，整體呈現(xiàn)出美式休閑風(fēng)格。
不僅如此，可口可樂曾與制帽品牌NEW ERA合作推出聯(lián)名帽款。值得一提的是，除了推出服裝外，可口可樂還推出過畫冊(cè)筆記本、圍巾、耳機(jī)、包袋、家紡等產(chǎn)品。可口可樂還與Lemon-Do合作生產(chǎn)檸檬口味燒酒，與韓國美妝品牌The Face Shop推出聯(lián)名全系列彩妝。顯然，可口可樂已經(jīng)成為一個(gè)跨領(lǐng)域的品牌。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近期可口可樂一系列跨界、開店動(dòng)作，預(yù)示著可口可樂的轉(zhuǎn)型速度明顯加快。
當(dāng)然，可口可樂作為一個(gè)傳統(tǒng)的飲料企業(yè)，可口可樂在飲料領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型更加明顯。近期，可口可樂在中國市場推出喬雅咖啡、淳茶舍、怡泉蘇打水、雪碧纖維、純悅神纖水，又戰(zhàn)略投資網(wǎng)紅酸奶樂純，還推出一款名為“唷!茶”的茶飲。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可口可樂不斷推出非碳酸類產(chǎn)品，是在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少碳酸飲料的比重，以實(shí)現(xiàn)業(yè)績回暖。
2017年，可口可樂收入354.1億美元，同比下滑15%;實(shí)現(xiàn)毛利潤221.54億美元，同比下滑13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑81%。
經(jīng)過一系列的調(diào)整，可口可樂2018年一季度的業(yè)績有所改善。一季度，可口可樂有機(jī)營收增長5%。
眾所周知，可口可樂作為飲料界的巨頭，在碳酸飲料市場需求下滑的背景下，不斷推出更符合消費(fèi)者需求的飲料產(chǎn)品，并取得不錯(cuò)的業(yè)績，說明可口可樂的戰(zhàn)略取得了階段性的成果。但跨界服飾領(lǐng)域結(jié)果如何，則需要觀察。
