據日本經濟新聞旗下《日經MJ》調查，中國成為最受日本零售企業青睞的海外擴張市場。
       接受《日經MJ》調查受訪零售企業中有13.8％在海外運營店鋪，而該部分零售企業中有65.2％將中國內地作為今后計劃開店的首選候選地區，較第2位候選地區美國市場的43.5％高逾兩成。
       盡管中日關系異常復雜，不過近年來已經有所緩和。在本月初，中國政府已經確認，在中美貿易戰的大背景下，已經邀請日本首相安倍晉三“在雙方方便的時候訪華”。

       日本知名零售企業將中國作為重要戰略市場的包括亞洲最大服飾零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷集團和服飾、雜貨、百貨集團Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式會社良品計畫，兩間公司分別運營有Uniqlo 優衣庫和無印良品在內地極受歡迎的品牌。
       截至2017年8月31日的2017財年，迅銷集團在大中華區設有645間優衣庫門店，占品牌國際門店總數的六成，其中中國內地門店55間。中國市場除了承載迅銷的海外市場拓展主要陣地外，還是集團主要的利潤支撐，2017財年，優衣庫大中華市場營業利潤501億日元，按年大增37.0%。日本公司表示，集團會保持優衣庫每年100店的擴張速度，至2021財年實現1000店的目標。
      本土零售觀察和無時尚中文網數據顯示，2017年9月-2018年2月的當前財年上半財年，優衣庫在中國內地市場和香港市場分別凈增37間和3間門店，維持凈開店承諾。實際上，即使是2012年中日關系出現短暫緊張，迅銷集團創始人Tadashi Yanai 柳井正亦堅定在中國持續擴張的信念。

       另一日本品牌無印良品計劃在當前財年加速中國內地市場擴張，預計凈增35間門店至264間，而2017財年全年凈增29間。
       兩間代表企業在中國內地的擴張速度與《日經MJ》的調查都顯示日本企業對在華擴張的樂觀態度。《日經MJ》的調查顯示，三成運營有國際門店的日本企業表示今后將繼續積極開店，能看到樂觀的姿態；四成則表示開店數量會保持與此前相同程度。
       除中國外，亞洲鄰國泰國、新加坡、臺灣、菲律賓、韓國、越南和印度尼西亞同樣是日企希望擴張的市場，超兩成擁有海外運營店鋪的日本零售企業希望在上市亞洲市場進行擴張。這一趨勢與迅銷及良品計畫的亞洲擴張策略遙相呼應。