中國奢侈品是如何走向世界的電商起到決定作用
- 中國電商巨頭不僅僅在招攬吸引海外品牌，更在嘗試自己走出去。
去年雙十一，天貓和京東的貓狗大戰戰場已經從中國燃燒至海外。雙十一前夕，阿里巴巴集團首席執行官張勇宣布將帶領100家中國品牌出海，緊接著，京東也在雙十一把200余家中國品牌推向了海外市場。
而下一步，他們將目標瞄向了歐洲。
本月初，劉強東曾在接受英國《金融時報》采訪時表示，京東計劃最早在2019年進軍歐洲，目標是“幾年內”覆蓋整個歐洲。
劉強東表示，京東首先會在法國發布電商平臺和配送服務，然后再把服務擴展至英國、德國。未來兩年內，京東將為打造法國物流網絡投入至少10億歐元。作為京東未來在歐洲電商市場的主要競爭對手，亞馬遜此前已表示，該公司在2010年開始的6年時間中，將為歐洲市場投入150億歐元。
近日，奢侈品電商寺庫也任命了國際市場首席執行官Federica Marchioni，后者將指導寺庫在海外的擴張，常駐北京，直接向公司創始人兼集團首席執行官李日學匯報。
寺庫創始人兼首席執行官李日學和國際市場首席執行官Federica Marchioni
上周，寺庫公布了與山東紡織集團如意的合作關系，在此之前，它還與京東和LVMH集團旗下基金會L Catterton Asia建立了三方合作關系，旨在將該基金旗下的多個品牌引入寺庫。
而天貓近日更是在意大利米蘭舉辦了首屆歐洲彩妝趨勢發布會，會上包括KIKO和Diego Della Palma等300多家歐洲彩妝品牌都參與其中，當日天貓也同時宣布了四家意大利彩妝正式入駐天貓國際。
歐洲化妝品協會Cosmetics Europe數據顯示，2017年中國化妝品及個人衛生產品市場規模達434億歐元(約合3440億元人民幣)，已成為全球第三大市場。2017年意大利美妝行業的銷售額達110億歐元，出口額同比增長4.3%至47億歐元，其中中國超過美國成為意大利品牌增長最快的海外市場之一。
京東在去年夏天就已經在英國倫敦找到了強大的合作伙伴——Farfetch，向后者投資3.97億美元，成為后者的大股東之一，并獲得了該公司的一個董事會席位。這一舉動被業界看作是京東鞏固國際時尚地位的重要一步，Farfetch也實打實的為京東的奢侈品平臺TOPLIFE帶來了歐洲奢侈品入駐。
而寺庫也在歐洲找到了大靠山——LVMH集團的基金會，天貓國際同樣不甘落后，從意大利開始開啟了歐洲路演之路。
中國奢侈品電商幾大巨頭在歐洲市場的擴張都剛剛開始，但各自的資源積累和時尚領域背景相差甚遠，出海之路的成效還要靜待市場反饋。
