美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑鞋銷(xiāo)售漲7% 專(zhuān)業(yè)功能鞋市場(chǎng)持續(xù)萎縮
- 從近期的市場(chǎng)表現(xiàn)看，生活方式產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，短期內(nèi)將難以看到專(zhuān)業(yè)功能鞋份額的提升。
行業(yè)市調(diào)機(jī)構(gòu)The NPD Group如期發(fā)布美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的最新報(bào)告。
NPD高級(jí)顧問(wèn)馬特·鮑威爾(Matt Powell)在報(bào)告中表示，“性能鞋類(lèi)在第二季度繼續(xù)表現(xiàn)不佳，因?yàn)槭袌?chǎng)需求大都來(lái)自于運(yùn)動(dòng)生活方式，休閑類(lèi)產(chǎn)品成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。”
他補(bǔ)充稱(chēng)，從近期的市場(chǎng)表現(xiàn)看，運(yùn)動(dòng)生活類(lèi)鞋履已經(jīng)占領(lǐng)市場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)看到專(zhuān)業(yè)功能鞋份額的提升。
與此同時(shí)，復(fù)古鞋款的增長(zhǎng)亦有所放緩，但隨著FILA、PUMA和Reebok等品牌重新掀起對(duì)復(fù)古風(fēng)格的興趣，這片市場(chǎng)仍然樂(lè)觀。
除此之外，NPD時(shí)尚鞋類(lèi)和配飾分析師貝斯·戈?duì)柎奶?Beth Goldstein)表示，即使在時(shí)尚鞋類(lèi)市場(chǎng)，偏向運(yùn)動(dòng)的休閑款同樣占據(jù)著主導(dǎo)地位，以穿著舒適的滑板鞋、拖鞋為主。
“運(yùn)動(dòng)休閑，包括生活方式運(yùn)動(dòng)鞋和滑板鞋，是第二季度唯一獲得增長(zhǎng)的大類(lèi)，”貝斯·戈?duì)柎奶拐f(shuō)道。
過(guò)去兩年，從運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)情況看，當(dāng)市場(chǎng)風(fēng)向從功能性向休閑時(shí)尚轉(zhuǎn)移，生活休閑品類(lèi)成為全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)最賣(mài)座的產(chǎn)品。
截至2018年4月的12個(gè)月里，休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋主導(dǎo)著美國(guó)鞋類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。對(duì)此，馬特·鮑威爾認(rèn)為，“我經(jīng)常被問(wèn)到，運(yùn)動(dòng)休閑的泡沫是否會(huì)很快破滅，答案是否定的。”
運(yùn)動(dòng)鞋的季節(jié)性界限正在變得模糊，消費(fèi)者對(duì)于鞋類(lèi)的態(tài)度和使用方式同樣出現(xiàn)改變。
報(bào)告寫(xiě)道，“隨著休閑鞋的不斷發(fā)展，舒適度不再是額外的好處，相反，這對(duì)消費(fèi)者而言是必不可少的條件。與此同時(shí)，人們對(duì)鞋類(lèi)技術(shù)的期望依然很高，多功能性是他們考慮的首要因素，因?yàn)橄M(fèi)者希望他們的鞋子能在各種條件下發(fā)揮作用。”
當(dāng)前，由于功能鞋和休閑鞋之間的界限愈發(fā)模糊，品牌和零售商要做到的是，盡量讓產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的日常生活和基本運(yùn)動(dòng)需求。
