市場創(chuàng)新：照顧有色人種的裸色內(nèi)衣暢銷歐洲
- 市場創(chuàng)新：照顧有色人種的裸色內(nèi)衣暢銷歐洲
時尚界是不是最終幡然認(rèn)識到以下事實——人類生來是多膚色的?兩家時尚公司推出定位明確的全新款式：代表更多膚色調(diào)人群
時尚界是不是最終幡然認(rèn)識到以下事實——人類生來是多膚色的?兩家時尚公司已推出定位明確的全新款式：代表更多膚色調(diào)人群。紐約針織內(nèi)衣品牌Sheer Chemistry上月攜手W London酒店，推出了五款專門針對“各種棕色皮膚女性”的新色系緊身內(nèi)衣。
公司創(chuàng)始人塔莉亞•格雷(Tahlia Gray)說，緊身內(nèi)衣的服務(wù)對象是那些“長期苦悶失落、一直被排斥在時尚與美容圈外的一小撮人”。
倫敦內(nèi)衣品牌Heist Studios不久前則推出了The Nude Project系列，這是深入研究后的一大舉措：為此要求客戶上傳自己的照片，以便全面了解各種肌膚顏色。客戶提交的信息表明來年“更多款裸色緊身內(nèi)衣”將面世，公司會與業(yè)界共享相關(guān)研究結(jié)果，希望以此鼓勵業(yè)界同行“擴(kuò)大品類供給、以滿足各種肌膚族群體之需求”。
“盡管到2018年，內(nèi)衣業(yè)銷售額預(yù)計將達(dá)259億美元，但市場上并無現(xiàn)成裸色調(diào)面料供Heist等內(nèi)衣品牌直接用來打造品類齊全的產(chǎn)品。”Heist創(chuàng)始人范德懷克(Edzard van der Wyck)這樣解釋道。“內(nèi)衣在時裝界并不受待見。在英國，一般零售店只賣市面上所售全部緊身內(nèi)衣的三分之一，而且通常只賣4種裸色款。這表明：占英國總?cè)丝?3%的有色種群的內(nèi)衣需求差強人意。”
2017年為何所有人都青睞肉色緊身內(nèi)衣則完全是另外一碼事;我過去曾天真地以為：唯一仍執(zhí)拗于腿上穿出那種出奇光滑質(zhì)感(人造假肢)緊身褲的唯一女性是凱特王妃(Duchess of Cambridge)。但事實表明：無數(shù)女性沉醉于與膚色相搭的內(nèi)衣——尤其是那些律師界以及金融界的俏佳人，她們?nèi)阅钅畈煌诼懵端滞取?月11日，The Nude Project 推出不到3個小時，就有1.2萬人注冊成為其會員，還有成千上萬的女性已在社交媒體上與其接洽。
與Sheer Chemistry一樣，Heist的設(shè)計人員也找到了內(nèi)衣界的一大盲區(qū)(抑或說那是米灰色區(qū)域)。盡管Heist設(shè)計人員信心滿滿地暗示市面上通常有4至7種裸色調(diào) “貼身內(nèi)衣”發(fā)售，但對商業(yè)街區(qū)店鋪所售裸色款式粗粗了解后，發(fā)現(xiàn)裸色調(diào)內(nèi)衣寥寥無幾。比方說，找一款肉色女褲就費盡周折。
瑪莎百貨(Marks and Spencer)所售裸色內(nèi)衣只有白色、黑色以及米黃色(也可昵稱為“粉底棒”)。Topshop推出的則是粉紅色調(diào)中的桃紅色款式，盡管它能滿足多數(shù)膚色消費者需要，但桃紅色內(nèi)衣在烈日下穿上幾小時后，實際上只適合無保護(hù)的白色肌膚。瑞士貼身內(nèi)衣品牌Hanro因異常合體與舒適而深受女性消費者青睞，它也推出了六種色調(diào)的內(nèi)衣——從“粉末色”到“摩卡咖啡色”再到“赤褐色”——但很多人想到，買件小小的短褲就得花15英鎊可能會打退堂鼓。多數(shù)情況下，消費者的選擇余地很小：難怪，旨在“滿足有色種群女性內(nèi)衣需求”的小眾內(nèi)衣品牌(如艾德•哈桑(Ade Hassan)2014年在倫敦推出的Nubian Skin)都賺翻了。
但是，為何各大品牌不愿推出滿足更多膚色人群的產(chǎn)品?先不提必要性，產(chǎn)品多樣化還能讓公司賺大錢。(這不由讓我想起《金融時報》近日一篇文章，有色人種女性專用護(hù)膚品牌Epara創(chuàng)始人Ozohu Adoh不得不向出資方解釋“尼日利亞女性消費者在倫敦哈羅德百貨店(Harrods)出手闊綽、冠絕全球——2015年占到了哈羅德百貨公司三分之一的營業(yè)額”，因為出資方對Ozohu Adoh專門的銷售對象——“少數(shù)有色人種女性群體”的購買力心存疑慮。美容行業(yè)在產(chǎn)品多樣化方面則已遙遙領(lǐng)先(Bobbi Brown推出了13種色調(diào)的粉底，而MAC推出的粉底顏色多達(dá)46種)，但即便時尚品牌如今也必須明白：對多色調(diào)產(chǎn)品前景置若罔聞既與時代格格不入，而且會在銷售上大大落伍。
滿足有色人種需求的各種小眾品牌如今層出不窮。但國際時尚品牌下決心在主系列中推出(滿足有色人種)的多樣化產(chǎn)品則尤為振奮人心。法國設(shè)計師克里斯蒂安•婁伯丁(Christian Louboutin)2013年首次推出經(jīng)典款式的裸色鞋時，總共推了五種色調(diào)，去年他將色調(diào)增至七種。由于推出后大受市場追捧，今年他又推出了兩種新款式高跟涼鞋：設(shè)計靈感源于芭蕾的Christeriva以及更為厚實的Cherrysandal。
把自己一張臉蛋照上傳至The Nude Project后，我就焦急地等待適合自己的幾款色調(diào)：精準(zhǔn)反映自己的肌膚，以便明年開春買進(jìn)理想的裸色裝。我只是希望：在所有紅棕色、摩卡咖啡色、卡戴珊姐妹心儀的色調(diào)以及深褐色調(diào)中，能有我們這群人適合的灰白、蒼白或是“淡淡的憂郁”之類的色調(diào)。
