從朝靴到“潮鞋” 《創(chuàng)意中國》掀起“國潮”熱浪
- 如果評選2018年度文創(chuàng)關鍵詞，“國潮”絕對應占有一席之地。體育品牌李寧年初在紐約國際時裝周上的強勢亮相讓大家把今年定義為“國潮”元年。隨著95后、00后所構(gòu)成的消費市場日漸成熟，國產(chǎn)品牌們一系列腦洞大開的跨界實驗徹底顛覆了大家對國貨的認知。
《創(chuàng)意中國》內(nèi)聯(lián)升項目路演
“腳踩內(nèi)聯(lián)升”曾是老百姓對美好生活的向往，一雙千層底的布鞋就是身份的象征。但隨著時間的推移，市場的沖擊和觀念的變化讓這個中華老字號逐漸淡出了人們的視野。但就在本周三北京衛(wèi)視播出的《創(chuàng)意中國》節(jié)目中，這個曾經(jīng)的時尚巨擘卻出人意料地完成了一次華麗的轉(zhuǎn)身，重新燃起了旺盛的生命力。節(jié)目播出后，網(wǎng)友們紛紛感嘆：“你原來是這樣的內(nèi)聯(lián)升?”
深耕文化內(nèi)核 傳承原汁原味非遺工藝
內(nèi)聯(lián)升誕生于1853年，它的名字就直白地闡明了其高大上的定位。“內(nèi)”是指大內(nèi)宮廷，“聯(lián)升”則示意官運亨通。就連當時帝王登基的“龍靴”都是內(nèi)聯(lián)升量身定制的。這個當時由丁寶楨將軍“投資”的品牌，在創(chuàng)立之初就明確了自己的“目標客戶”。
項目負責人介紹內(nèi)聯(lián)升朝靴
在節(jié)目現(xiàn)場，項目負責人程旭為大家展示了“經(jīng)典款”朝靴。在當時，這樣一雙鞋的價格是白銀五十兩。粗略換算到今天，大概價值20000人民幣左右。有網(wǎng)友評論到：“今天才知道，原來‘椰子’和‘AJ’是這么平易近人。”
嘉賓現(xiàn)場體驗手工制鞋
但和今天高價潮鞋不同，那個時代的商品，通過品牌價值哄炒價格的“操作”還很罕見。支撐這個天文數(shù)字的是其背后繁復的工藝。為了讓大家更直觀地了解這神秘的制作過程，節(jié)目組還邀請來了內(nèi)聯(lián)升的國家級非遺傳承人何凱英為大家現(xiàn)場展示。這也讓嘉賓們來了興致，58同城CEO姚勁波、著名主持人華少和360集團董事長周鴻祎在“大力出奇跡”的理念下體驗了一次手工制鞋，引發(fā)全場哄笑。
創(chuàng)新路漫漫 求索之心堅定無畏
《如懿傳》角色——鞋履“連連看”
在今年熱播的《如懿傳》中，華美的服飾征服了許多觀眾，激發(fā)了一陣古裝熱。值得大家注意的是，劇中十二宮妃的鞋款都是出自內(nèi)聯(lián)升之手。節(jié)目現(xiàn)場，三位嘉賓試圖通過推理把鞋履和角色一一對應。被網(wǎng)友們戲稱為“萌叔”的姚勁波充分發(fā)揮了自己“呆萌”的特質(zhì)，各種“不靠譜”的猜測讓在場觀眾哭笑不得。
內(nèi)聯(lián)升與迪士尼跨界合作的布鞋
與《如懿傳》這次成功的跨界營銷只是內(nèi)聯(lián)升諸多探索的其中一步。除此之外，內(nèi)聯(lián)升還與迪士尼、故宮博物院和《九州·海上牧云記》等知名IP共同推出了聯(lián)名布鞋，在北京的三里屯開設“潮鞋快閃店”，在傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新之間找到了精妙的平衡，成功地在年輕人中帶了一波“節(jié)奏”。
項目PK投票
然而現(xiàn)場嘉賓和投資團卻并未對內(nèi)聯(lián)升的轉(zhuǎn)型升級全盤埋單。姚勁波認為，內(nèi)聯(lián)升對傳統(tǒng)手工藝的堅持可能會出現(xiàn)產(chǎn)能瓶頸，應獨立出一套基于機械生產(chǎn)的標準化產(chǎn)品線。創(chuàng)意體驗官周鴻祎則指出，內(nèi)聯(lián)升在跨界營銷上的嘗試仍不夠徹底，需引入更加現(xiàn)代化的營銷思路。也許正是基于以上原因，呼聲很高的內(nèi)聯(lián)升與最終的創(chuàng)意盛典擦肩而過。
