入局者增多 定制業(yè)務(wù)成服裝行業(yè)發(fā)展新契機(jī)？
- 我國服裝行業(yè)在經(jīng)歷了業(yè)績觸底之后正在慢慢回暖，從近期各個企業(yè)公布的2018年年報可以看出，整體業(yè)績處于平穩(wěn)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。當(dāng)然，這其中也不乏一些營業(yè)收入、凈利潤出現(xiàn)下滑甚至虧損的企業(yè)。為了尋找新的業(yè)績增長點，服裝企業(yè)紛紛開始轉(zhuǎn)型。與此同時，隨著消費的升級，消費者對于定制服裝的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，這也給服裝企業(yè)提供了新的轉(zhuǎn)型思路。定制業(yè)務(wù)能否為服裝企業(yè)甚至整個行業(yè)帶來發(fā)展新契機(jī)呢?
入局者增多，誰能成為破局者
值得注意的是，當(dāng)下，我國服裝行業(yè)入局者越來越多，競爭加劇，男裝、女裝等細(xì)分領(lǐng)域都存在著營收不及預(yù)期、甚至出現(xiàn)虧損的企業(yè)。曾經(jīng)風(fēng)靡一時的快時尚品牌也開始走下坡路，F(xiàn)orever 21、New Look以及Topshop紛紛關(guān)店、撤出中國市場，而Zara、H&M的日子也不好過。同時，服裝企業(yè)還面臨著高庫存的壓力。為了應(yīng)對當(dāng)下發(fā)展困局，不少企業(yè)瞄上了服裝定制業(yè)務(wù)。從目前的情況來看，市場上主要的企業(yè)類型分為新型互聯(lián)網(wǎng)+定制企業(yè)、傳統(tǒng)服裝轉(zhuǎn)型定制企業(yè)、高級定制企業(yè)等。
新型互聯(lián)網(wǎng)+定制企業(yè)依托著科學(xué)技術(shù)發(fā)展服裝定制業(yè)務(wù)。近日，青島酷特智能股份有限公司(以下簡稱“酷特智能”)更新了IPO預(yù)披露文件，公司擬登陸創(chuàng)業(yè)板，募集資金金額為4.18億元，主要用于新建工廠、倉庫、大數(shù)據(jù)及研發(fā)中心。其中，柔性智慧工廠建設(shè)投資2.37億元，設(shè)計產(chǎn)能為年產(chǎn)個性化定制西服套裝產(chǎn)品31萬套以及個性化定制襯衣產(chǎn)品30萬件，計劃生產(chǎn)的兩類定制化服裝產(chǎn)品，在項目建設(shè)完成進(jìn)入穩(wěn)定經(jīng)營期后，規(guī)模效益明顯，據(jù)測算達(dá)產(chǎn)年份(即第四年)約可實現(xiàn)銷售收入4.41億元。酷特智能上市的目的就是成為服裝定制第一股。
無獨有偶，近日人工智能服裝定制項目UF7獲得了千萬級天使輪融資，整體估值超億元，本輪融資由前阿里高管領(lǐng)投。據(jù)悉，UF7項目立項于2013年，目前已投入數(shù)千萬元，成功研發(fā)出了以自適應(yīng)核心算法為基礎(chǔ)的UF7人工智能定制系統(tǒng)，為實現(xiàn)服裝行業(yè)大規(guī)模定制化找到了核心支撐點。
除了新興企業(yè)外，傳統(tǒng)服裝企業(yè)也開始發(fā)展服裝定制業(yè)務(wù)。今年5月，報喜鳥董事長吳志澤在2018年度業(yè)績說明會上表示，目前，消費者已經(jīng)可通過報喜鳥品牌網(wǎng)點或量體師上門量體等方式進(jìn)行私人量體定制，公司通過意大利外籍量體師、搭配師全國巡店活動來推動量體業(yè)務(wù)的開展。吳志澤表示，去年定制業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長，報喜鳥將持續(xù)推進(jìn)全品類私人定制業(yè)務(wù)，越來越多的消費者已認(rèn)可并體驗私人定制服務(wù)，未來高級成衣定制將是品牌服裝發(fā)展的重要組成部分。
比起報喜鳥，“中國職業(yè)裝第一股”喬治白早在2015年就開始了定制業(yè)務(wù)，從校服定制入門，目前喬治白已經(jīng)實現(xiàn)從校服定制、團(tuán)體定制到高端定制的全覆蓋。2018年年報顯示，公司的設(shè)計師團(tuán)隊已與東華大學(xué)建立了合作關(guān)系，專注于時尚個性化定制。
除此之外，雅戈爾旗下品牌MAYOR則主打高端定制級體驗，目前業(yè)績已實現(xiàn)小幅增長。
據(jù)中國商報記者了解，目前高級定制企業(yè)以紅都、永正以及隆慶祥為代表，發(fā)展較為成熟，以個性化服務(wù)、量體制裝為主要特色，企業(yè)規(guī)模相對較小。
定制業(yè)務(wù)仍有難點 未來能否成趨勢
在業(yè)內(nèi)看來，定制業(yè)務(wù)的出現(xiàn)能夠幫助服裝企業(yè)降低庫存風(fēng)險、加快對市場消費變化的反應(yīng)，但其本身也存諸多痛點。
中國服裝協(xié)會相關(guān)專家在接受中國商報記者采訪時表示，傳統(tǒng)的服裝定制主要通過裁縫手工量身定制，成本高售價自然高，多存在于高端消費市場。而隨著消費的升級，消費者的個性化需求隨之加大，定制業(yè)務(wù)逐漸向大眾定制轉(zhuǎn)移。但從目前的情況來看，盡管入局者眾多，但并未出現(xiàn)“領(lǐng)頭羊”。
當(dāng)下，服裝定制業(yè)務(wù)的開展除了新興的創(chuàng)業(yè)公司，比如衣邦人、MatchU碼尚、LESS&MORE等之外，還只是傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中的一部分，而新興企業(yè)很難憑借定制業(yè)務(wù)贏得資本市場的青睞，資金問題也成了隱患。對此，上述專家表示，定制業(yè)務(wù)模式仍在探索中，智能化、科技化的發(fā)展要精細(xì)到何種程度需要企業(yè)不斷試錯，才能找到成熟且低成本的發(fā)展模式。
不過，就服裝行業(yè)現(xiàn)存的問題來看，定制業(yè)務(wù)能夠切實解決服裝企業(yè)高庫存的經(jīng)營風(fēng)險，又可以滿足消費者不斷變化的消費需求。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在接受中國商報記者采訪時表示，個性化、多樣化的消費文化創(chuàng)新將在本質(zhì)上改變以往服裝行業(yè)重規(guī)模發(fā)展、重產(chǎn)能擴(kuò)張、重價格戰(zhàn)的同質(zhì)化競爭局面，并將通過大規(guī)模定制的智能化方式實現(xiàn)高附加值發(fā)展。
當(dāng)然，服裝定制業(yè)務(wù)若想成為主流趨勢必定離不開相關(guān)規(guī)范。工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長曹學(xué)軍于去年5月表示，工信部將加快推動與大規(guī)模定制相關(guān)的一系列標(biāo)準(zhǔn)的制定，提高三維人體測量、服裝3D可視化及模擬技術(shù)的精準(zhǔn)性和實用化，建設(shè)消費者與生產(chǎn)企業(yè)信息交互平臺、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同供應(yīng)平臺，不斷提高服裝定制的制造和服務(wù)能力，推動服裝產(chǎn)業(yè)加速向智能制造和服務(wù)體驗轉(zhuǎn)型。服裝定制標(biāo)準(zhǔn)的出臺，將進(jìn)一步推動服裝定制業(yè)務(wù)模式的成熟。
服裝定制領(lǐng)域正處于風(fēng)口尚未形成階段，不過隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立、入局者增多以及企業(yè)自身發(fā)展需要，服裝定制或許將成為服裝行業(yè)的新趨勢。光大證券分析師李婕表示，隨著中產(chǎn)階級的崛起，消費升級勢不可擋。而定制服裝作為高端消費將受到市場歡迎。同時，隨著80后、90后消費者的消費占比不斷提升，相信對更具個性化、時尚化的定制服裝會更加青睞，定制服裝有望成為下一個性價比消費“爆點”。
