南通家紡城產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迎來“艷陽(yáng)天”
- 擁有3000多家家紡企業(yè)、1萬余家商戶、40多萬從業(yè)人員，年成交額超600億元，這是南通家紡城的體量，也是榮光。從上世紀(jì)七八十年代川姜地區(qū)家紡產(chǎn)業(yè)萌芽，經(jīng)過這些年的發(fā)展，如今的南通家紡城已然從單純的“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”升級(jí)到“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”，并將邁入到“品牌經(jīng)濟(jì)”。
設(shè)計(jì)端：達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)
1996年，臺(tái)灣林氏兄弟帶著100多款已注冊(cè)的花型來到志浩市場(chǎng)，成立了江蘇金太陽(yáng)紡織科技有限公司，一個(gè)月就成交幾千萬元。然而，沒有版權(quán)意識(shí)的當(dāng)?shù)厝烁?jìng)相模仿林氏兄弟的花型，引起了國(guó)家版權(quán)局和各級(jí)政府的重視。第二年，志浩知識(shí)版權(quán)管理辦公室成立了。
這對(duì)金太陽(yáng)觸動(dòng)很大，在全國(guó)家紡行業(yè)中首批成立了概念家紡設(shè)計(jì)工作室，后又成立行業(yè)首家全功能家紡設(shè)計(jì)研究院，研發(fā)隊(duì)伍從伊始的幾個(gè)人壯大到120余人，每年開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的家紡面料產(chǎn)品上千款，間接推動(dòng)品牌家紡企業(yè)銷售總額超過200億元。2013年被國(guó)家工信部認(rèn)定為全國(guó)首批“國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”。聯(lián)合國(guó)教科文組織時(shí)任總干事的特拉特在考察后贊譽(yù)：金太陽(yáng)公司設(shè)計(jì)理念超前，創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際水準(zhǔn)。
由此，眾多家紡企業(yè)對(duì)創(chuàng)意和品牌逐漸重視起來。版權(quán)保護(hù)成為家紡業(yè)第一次轉(zhuǎn)型的推手，也對(duì)后來整個(gè)家紡業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。上世紀(jì)90年代末，南通家紡城進(jìn)入快速發(fā)展期。2008年，全國(guó)第一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)巡回法庭在這里成立。2013年，南通（家紡）知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心成立，南通家紡城與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)手，將外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)辦理時(shí)間從6個(gè)月縮短到10個(gè)工作日，適應(yīng)了畫稿生命周期由一年縮短至3個(gè)月的現(xiàn)實(shí)。
目前，完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系催生了家紡設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化和專業(yè)化，南通家紡城目前已集聚300多家研發(fā)設(shè)計(jì)單位，每年開發(fā)新花型3萬余款，實(shí)現(xiàn)了家紡產(chǎn)業(yè)從單純的面料生產(chǎn)、成品制造，向研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌保護(hù)、現(xiàn)代營(yíng)銷于一體的轉(zhuǎn)變。南通州家紡城目前已擁有7個(gè)馳名商標(biāo)，22個(gè)省著名商標(biāo)，13個(gè)省名牌產(chǎn)品及5家工業(yè)品牌培育試點(diǎn)示范企業(yè)。
生產(chǎn)端：進(jìn)入智能時(shí)代
藍(lán)絲羽的成長(zhǎng)歷程見證了南通家紡城的發(fā)展變化，通州區(qū)家紡商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、江蘇藍(lán)絲羽家用紡織品有限公司董事長(zhǎng)俞建輝對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)感受頗深：“市場(chǎng)瞬息萬變，行業(yè)會(huì)不斷涌現(xiàn)出新的力量，要順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新。”俞建輝開玩笑說，“不折騰就要‘死’，至少我要‘死’得晚些。”
俞建輝所說的“折騰”就是不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。近一年來，他在“折騰”智能車間的建設(shè)。藍(lán)絲羽的生產(chǎn)車間內(nèi)，一條條被子吊掛在生產(chǎn)線上，按照電腦里的預(yù)先設(shè)定，到目的車臺(tái)就停下，經(jīng)負(fù)責(zé)該道工序的工人作業(yè)后，再“流”到另一道工序車臺(tái)。而正在謀劃上馬的全智能化定制生產(chǎn)線，以大數(shù)據(jù)推動(dòng)個(gè)性化制造，從客戶下單到生產(chǎn)制作再到訂單包裝實(shí)行一體化操作。“客戶在下單前就可以通過客戶端對(duì)產(chǎn)品原料、花型、尺寸等進(jìn)行自行選擇和設(shè)計(jì)，通過大數(shù)據(jù)傳送到生產(chǎn)線，快速反應(yīng)，按需定制，還避免了浪費(fèi)。”俞建輝說，目前生產(chǎn)端的智能化已全部完成，他準(zhǔn)備用三五年時(shí)間實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)端接入消費(fèi)端、工廠端及N個(gè)工廠端，使得整個(gè)企業(yè)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，“或許不僅能讓企業(yè)晚點(diǎn)‘死’，還可以‘活’得更好些。”
南通家紡城黨工委副書記、管委會(huì)主任邵愛軍告訴記者：“電商零售對(duì)質(zhì)量和價(jià)格體系沖擊很大，逼得家紡業(yè)提出了‘1+3’定位，即發(fā)展高端家紡加上創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)、電子商務(wù)和智慧物流。高端家紡首先就是采用智能化生產(chǎn)，目前部分企業(yè)共改造40個(gè)智能車間，大大提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。”
海外端：跨境電商“牛”起來
線上銷售如火如荼，外貿(mào)企業(yè)也開始嘗試跨境電商，但轉(zhuǎn)型途中遭遇了選品備貨難、開拓海外市場(chǎng)難等問題。
2016年，牛賽網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生。CEO鄭戈在外貿(mào)業(yè)浸淫多年，后又進(jìn)入家紡業(yè)，深諳家紡跨境電商秘訣。“比如各個(gè)國(guó)家床品尺寸不一樣，我們可以根據(jù)客戶需求提供私版定制服務(wù)，單個(gè)庫(kù)存量十套就可起訂。我們還提供產(chǎn)品風(fēng)格定位服務(wù)，專門為一些大型賣家和公司做品牌化梳理。”鄭戈說，網(wǎng)站成立一年，銷售就突破千萬，預(yù)計(jì)今年能達(dá)2億元。
牛賽網(wǎng)其實(shí)是一個(gè)為全球電子商務(wù)在線零售賣家提供家紡跨境出口柔性供應(yīng)鏈服務(wù)的企業(yè)，它是帛縵紡織旗下的網(wǎng)站，不僅賣自己的套件，也賣別家產(chǎn)品，依托銷售網(wǎng)絡(luò)，將供應(yīng)商、制造商、分銷商以及最終用戶連成一個(gè)整體的功能網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)，去年銷售額過億，自營(yíng)僅占半。目前，在線的注冊(cè)賣家有1000多個(gè)，零散的超過2000個(gè)。
牛賽網(wǎng)的成功是家紡多渠道銷售的典范。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)已成為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑。2015年，南通家紡城成為市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式試點(diǎn)，自首單通關(guān)成功以來，已集聚從事市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易的外貿(mào)公司48家、貨代公司12家、報(bào)關(guān)公司7家、商戶203家，出口貨物6.68億美元。與國(guó)內(nèi)電商相比，家紡跨境電商正處于起步階段，未來市場(chǎng)還很大。牛賽網(wǎng)也開始醞釀建立海外倉(cāng)，直接從海外代發(fā)，服務(wù)國(guó)內(nèi)賣家，吸納國(guó)外賣家。
邵愛軍說，作為全國(guó)最大的家紡產(chǎn)業(yè)基地，跨境電子商務(wù)必將成為家紡城未來的重要趨勢(shì)。
體驗(yàn)端：老裁縫有新理念
4月底，一輛滬牌照的大巴載著心滿意足的客人從江蘇老裁縫家紡工業(yè)有限公司駛出，踏上歸途。這是當(dāng)天前來觀光的第10車客人。
“老裁縫”是一家集研發(fā)、生產(chǎn)銷售、培訓(xùn)為一體的實(shí)體運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)型企業(yè)。再創(chuàng)新，也避免不了家紡產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的趨勢(shì)，如何跳出窠臼，脫穎而出？老裁縫選擇了一條別致的路：客戶體驗(yàn)游。公司開辟車間觀光線，裁剪、縫制、整燙、檢驗(yàn)到成品入庫(kù)的整個(gè)過程，游客都可以看到，10多個(gè)風(fēng)格迥異的展廳及實(shí)景裝修樣板房，一一收入眼底。“美景”賞完，還可把“美景”帶回家。購(gòu)物廳里，一些游客正在選擇自己喜歡的床品，導(dǎo)購(gòu)說，他們公司提供設(shè)計(jì)師為客戶做整體家居和私人定制服務(wù)。
體驗(yàn)游”成就了老裁縫。2015年央視《中國(guó)品牌》《發(fā)現(xiàn)誠(chéng)信》等欄目組先后走進(jìn)老裁縫探訪，央視紀(jì)錄片《張謇》也在這里開機(jī)取景，去年共接待游客5萬人次。在不少家紡公司紛紛大呼形勢(shì)迫人的情況下，該公司銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，去年達(dá)2億元。“我們今年還準(zhǔn)備再擴(kuò)大展館，增加接待能力，進(jìn)一步提升公司和產(chǎn)品影響力。”公司副總李曉雷信心滿滿地告訴記者。
企業(yè)推出工業(yè)旅游是融合發(fā)展轉(zhuǎn)型的一種方向，也展示了通州制造的實(shí)力和品牌特色。近年來，通州依托區(qū)域特有的工業(yè)文化資源，啟動(dòng)“旅游+工業(yè)”新模式，開發(fā)出一個(gè)又一個(gè)特色工業(yè)旅游項(xiàng)目。
轉(zhuǎn)型升級(jí)，南通家紡城產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迎來“艷陽(yáng)天”。
