2020-2024年中國運動服裝市場深度分析
- 1.中國運動服裝產業發展分析
中投產業研究院發布的《2020-2024年中國運動服裝市場深度調研及投資前景預測報告》中顯示：運動鞋服市場零售規模從2007年的790億元提升至2019年的3，166億元，對應CAGR為12.3%。
龐大的市場體量，根植于我國目前已經形成的完善現代化運動鞋服產業鏈。大體上看，產業鏈上游包括各種運動鞋服的原輔料生產商；中游是相應的品牌商和制造商，如李寧、安踏、特步、申洲國際等；下游是各類的經銷商、零售商，如滔搏、寶勝等。
2019年，耐克在中國運動服裝的市場占有率高居榜首，為22.9%，阿迪達斯以20.4%的份額緊隨其后。國內龍頭品牌安踏以16.4%的市場份額居第三，李寧為6.3%，特步為4.9%，361度為3.1%。
行業參與者眾多，實現價格帶、消費場景的多元覆蓋。運動服飾細分賽道整體景氣，行業參與者眾多，目前已形成價格帶和產品場景的全面覆蓋。從價格帶來看，國際品牌占位高端價格帶，引領行業發展，本土企業安踏、特步構建品牌矩陣，重點填補高端市場空白，安踏旗下的斐樂發展勢頭強勁，樹立業內品牌培育標桿。國內品牌大多價格親民，產品性價比優勢突出，占位大眾消費者心智。從產品應用場景來看，功能性和時尚休閑性是主要消費場景，國內外頭部品牌實力雄厚，掌握技術研發優勢，產品功能性突出。中小品牌主打時尚休閑屬性或差異細分定位謀求發展，同時拓寬運動服飾消費場景，擴大消費者覆蓋面。
2.疫情期間運動服裝消費情況
中投產業研究院發布的《2020-2024年中國運動服裝市場深度調研及投資前景預測報告》中顯示：2020年4月運動服飾線上（天貓+京東）銷售額同比下降33%，運動鞋類線上銷售額同比下降2%；2020年3月運動服飾線上（天貓+京東）銷售量同比下降13%，運動鞋類線上銷售量同比下降6%。
3.國際運動服裝行業對比
中投產業研究院發布的《2020-2024年中國運動服裝市場深度調研及投資前景預測報告》中顯示：相比其他服飾細分賽道，運動服飾行業壁壘深且不斷強化，在產品功能性、營銷資源稀缺性和規模效應上均形成壁壘，龍頭企業強者愈強，中小品牌主要通過差異化定位謀求發展。因此行業格局穩定，集中度持續提升，顯著高于世界水平。從各服裝細分賽道龍頭企業經營數據來看，運動服飾龍頭安踏和李寧在營收規模、成長性、盈利水平、營運水平以及回報率等各方面表現優異。
4.中國運動服裝市場發展前景分析
中國運動鞋服市場零售規模未來有望繼續受益于運動時尚興起、國家政策扶持、大型賽事刺激、國民健身意愿不斷加強而實現快速發展。中投產業研究院發布的《2020-2024年中國運動服裝市場深度調研及投資前景預測報告》中顯示：中國運動鞋服市場零售規模將在2024年達到5，425億元，對應2020-2024年CAGR為12.9%。
大型體育賽事刺激：貫穿全年的中超聯賽和CBA賽事以及將于2022年舉辦的北京冬奧會和杭州亞運會將持續刺激國民運動意愿，拉動運動鞋服市場需求，驅動市場規模不斷攀升。歷史上，隨中超、CBA賽事累計觀看人次從2007年的1.4、4.2億人不斷增長至2019年的16.0、10.8億人，中國運動鞋服市場規模亦從2007年的790億元快速擴張至2019年的3，166億元。
