歷來孩子都是“希望”的代名詞，他們是社會需要呵護和關愛的對象。21世紀，孩子的衣物數量越來越多，更新越來越快，甚至不定期地為孩子選購服裝成為許多家庭主婦的生活樂趣。

    中國16歲以下的兒童有3億，童裝的占有率卻很低，僅1%。隨著生活質量的提高以及兒童在家庭中的特殊地位，使兒童消費成為家庭中的主要消費之一。據專家預測，未來幾年全國童裝需求量仍以10%以上的速度遞增，中國童裝市場仍然蘊藏著巨大的發展空間。

    根據國家技術監督局對中國童裝64家生產企業生產的69種產品進行的抽查結果顯示，童裝產品的合格率為78.26%。質量較差的產品具體表現在：無商標、無中文標識、無號型標志，縫制質量差，外觀不整潔等。另外，童裝專業廠商太少、品牌文化缺失、設計落后、產銷脫離、童裝成人化以及工藝結構不合理等問題比比皆是。

    從市場格局來分析，國內童裝銷售的60％集中在批發市場，而其銷售的產品多數沒有品牌，多屬中低檔產品，這與我國城鎮及農村市場的童裝需求快速擴大有關。

    從產業格局來分析，童裝產業的進入門檻較低，最近幾年企業數急速增長，以中小企業為主，在4萬多的企業中擁有自主品牌的企業不過幾百個，年銷售額過億元的企業僅有十幾個，超過5000萬元的大概有幾十個。

    盡管單個企業的實力仍顯不足，但宏觀地看，國內已形成了幾個童裝產業集群地區：聚集了2300多家童裝企業，年產值35億元，占全國童裝產值的1/3，已培育起一批品牌的廣東佛山；現有童裝企業5000多家，年產童裝2億件（套），國內市場占有率高達22％的浙江湖州織里鎮；童裝產業基礎較好、發展較快，集群效應初現的浙江溫州永嘉縣甌北鎮和福建石獅鳳里鎮。

    由此可見，如果能夠以優勢填補劣勢，把忽略的部分做個總結，這個寒冷的危機正是國內童裝崛起的時機。

    忽略了兒童文化的宣傳

    行業知情人士透露，很多國外童裝品牌十分重視兒童文化與產品的結合，并依靠輔助的玩具和文具等獲得小消費者的青睞，起到了很好的廣告效應。

    某國外品牌進入國內市場后，專為中國的小朋友開發了3個可愛的卡通形象，并大手筆邀請國內著名童話作家為這3個卡通形象量身打造了系列叢書，改編的動畫片也開拍在即，預計很快通過電視及網絡與廣大小朋友見面。