CHIC2009流行趨勢體現市場價值
——訪中國紡織信息中心流行趨勢研究部主任齊梅
2009年春,中國服裝業在金融危機的影響下堅強探索前行。“風暴”余味猶在,前路充滿挑戰,全行業該如何匯聚信心,明確方向,繼而穩定局面,迎來下一個發展的黃金時代,謎題亟待解答,而于3月26-29日舉辦的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2009),注定將走入聚光燈下,在特殊時期繼續擔負使命。
事實上,創辦16年來,CHIC已逐步發展為最具時尚體驗感、最具商業價值、最具行業和社會影響力的服裝品牌展會和商貿平臺。它保持著亞洲最具規模與影響力的服裝專業展會的榮譽,并已躋身世界重要服裝專業展會行列。
它不遺余力地為處于各個發展階段的企業推廣產品、擴大知名度、樹立整體形象提供了細化和深度的服務、廣闊而專業的平臺。
近年來,隨著產業的發展和成熟,CHIC敏銳地把握行業動態,推動企業品牌化進程,積極協助企業建立品牌意識,提升核心競爭力,增強抗風險能力。而在金融危機給中國服裝業造成強力沖擊的態勢下,CHIC更是加快步伐,進行突破、轉型、創新與升級,成為具備時尚化和國際影響力的商貿交流平臺,為服裝品牌未來的發展、成熟和價值提升進行引導。 其中,服裝流行趨勢發布成為CHIC展會不可或缺的一大亮點,亦是凸顯CHIC時尚化訴求的重要載體。
一方面,對于品牌而言,流行趨勢發布正代表了其擁有獨有知識產權,充分展示企業藝術創造能力,有助品牌打造專屬產品風格和審美標準,構筑核心競爭力,增強品牌認知度,提高產品附加值。
另一方面,綜觀全球服裝展會發展趨勢,包括法國PV展、意大利Pitti展,都對趨勢發布給予高度重視,可以說,服裝趨勢發布目前已經成為服裝博覽會專業化程度的重要衡量指標。CHIC2009此次重磅推出服裝流行趨勢,亦順應了國際專業服裝展會發展方向,推動了CHIC的國際化和專業化進程。
2009年,中國服裝流行趨勢發布即將再次亮相,它日益向著專業、專屬和成熟化的方向發展。同時,隨著中國服裝品牌的成熟,趨勢發布所涵蓋的“軟實力”也進一步向著現實市場價值轉化,而品牌對于趨勢動向的把握能力,也成為其在激烈的市場競爭中和金融危機的大環境下保持優勢的“硬性指標”。
實踐是檢驗“趨勢價值”的唯一標準,CHIC力推中國服裝流行趨勢,臺下所有的觀者都將成為它未來價值的檢驗者和見證人。
CHIC趨勢發布凸顯品牌化意義
沒有趨勢發布,服裝展會遠談不上成熟,更不具備真正意義上的專業性。而這一切都取決于中國服裝業品牌化程度的不斷提升。CHIC自創辦以來對于趨勢發布的重視與大力支持,亦表現出CHIC作為行業發展風向標的地位與遠見。
中國服裝業整體面貌近30年來已經發生了巨大改變,從最初的產品數量簡單擴張,滿足消費者基本生活需求的時期,到市場分化演變出適合各階層人群消費水準的專業企業,再到構建品牌概念走精品高端路線,全行業顯然迎來了一個質變的飛躍時代。包括七匹狼、美特斯邦威、杉杉、波司登等一大批品牌企業,在市場擴張到一定規模之后,紛紛回到提升核心競爭力的發展道路上,企業由占據市場為主轉向以提升內在核心競爭力,注重風格設計為主。中國服裝流行趨勢發布的進一步成熟,恰適應了中國服裝品牌發展的需求。此時,企業參展的目的不再僅限于招商,而是更加注重形象塑造、風格打造以及核心競爭力的構造。作為一直以品牌為主角的CHIC,自然也順應企業需求,將流行趨勢發布作為工作內容的重點之一。
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