近年來，互聯網廣告風生水起，并且迅速搶占了傳統媒體廣告投放的半壁江山。2007年，英特爾將網絡廣告投放額在其廣告預算中的比例由兩年前的15％提升至50％以上，眾多大型企業紛紛效仿，網絡廣告迅猛上升的勢頭達到了頂峰。

 

　　隨之而來的是中國廣告協會互動網絡委員會對于這個領域的管理開始試水。2009年初，中國網絡廣告行業首個標準《中國互聯網廣告推薦使用標準(試行)》(以下簡稱《標準》)開始試行，這也是中國廣告協會互動網絡委員會第一次推薦使用的互聯網行業廣告標準。

 

　　在此之前，2008年12月31日，中國廣告協會互動網絡委員會負責人陳永表示，中國廣告協會互動網絡委員會將采取循序漸進的方式，逐步統一互聯網行業廣告標準，使互聯網廣告更加便于銷售和代理銷售，從而降低銷售和制作成本，促進行業發展。

 

 

　　互聯網曾經被傳媒介人士形容為“平面媒體的災難”，言下之意暗指這個新興的媒體形式不僅吸引了越來越多的受眾，而且從平面媒體手中搶走了大量廣告客戶。網絡廣告經歷了2002至2008年長達6年的高速上升階段，各種充滿了創意和想象的廣告形式層出不窮。在給廣告主帶來選擇難度的同時，對日漸多元化的表現形式進行監管的難度也在加大。

 

　　“在未來6個月內，市場份額不足20％的非主流廣告形式將被淘汰。”陳永說。實際上，在推行這項標準之前，中國廣告協會互動網絡委員會對目前互聯網廣告的使用尺寸、技術標準和容量大小進行了篩查，從正在使用的17萬種廣告尺寸中初步選出各網站經常使用的廣告標準199種，形成了即將試行的推薦標準。

 

　　在《標準》中，將目前互聯網中的廣告形式分為通欄、半通欄、按鈕、全屏、文字鏈、焦點圖、畫中畫、矩形、摩天樓、鼠標響應橫幅、流媒體、背投、浮動圖標、對聯、直郵、翻卷、視頻貼片、種子視頻、視頻框暫停、鬧鐘、視頻角標、AIO、富媒體、視頻等待窗口、小圖標、對話窗口PE、對話窗口P4游戲定制、郵箱類廣告形式等28種，并且詳細規定了與這些形式所匹配的尺寸、文件大小和文件格式。

 

　　陳永介紹說，這一標準覆蓋了目前互聯網廣告投放量的80％以上，同時希望在1年后能夠對試行標準進行修訂，形成正式的中國互聯網廣告使用標準;爭取利用3年時間通過規范標準提升中國互聯網廣告技術質量和標準化水平。

 

 

　　鮮少出現在公眾面前的中國廣告協會互動網絡委員會的成立旨在推動基于互聯網、手機等媒體之間的互動營銷，研究并規范互聯網廣告營銷模式，通過建立客戶信用等級評估體系、建設中國互動網絡行業的權威數據體系、規范互動網絡廣告數據測評體系，以逐步建立互動網絡廣告的行業標準體系。

 

　　中國廣告協會互動網絡委員會在成立的時候通過并簽署了《中國互動網絡廣告行業自律守則》，這是中國互聯網廣告界第一部自律守則，旨在促進廣告行業的自我約束，維護廣告市場的秩序和互聯網用戶的合法權益，促進我國互聯網廣告行業健康和諧發展。對違反守則、逾期未予整改、情節嚴重的網絡廣告，互動網絡委員會將通過新聞媒體向社會披露，以保證網絡廣告的良性穩定發展。