“現在我們的單子多得做不過來。當前越是消費信心不振，知名品牌越會得到更多消費者的認知。”雅戈爾集團董事長李如成稱，“其他國家同樣也面臨著與我們相同的困難，但中國的紡織服裝產品在品質、性能、價格、市場聲譽等方面仍有比較優勢。”

    被視作國內服裝行業“風向標”的2009中國國際服裝服飾博覽會昨天在北京落幕。對于飽受“寒冬”煎熬的眾多寧波服裝企業來說，這無疑是他們殺出“回馬槍”拓展國內市場的一次契機。

    陳大鵬，這位中國服裝協會的副會長也印證了“寒冬期”的形勢。他坦言，受全球金融危機的影響，今年展會的參展商數量和展出面積小幅下滑，在展會籌辦過程中，他們感受到了前所未有的困難。據悉，今年中國服裝服飾博覽會展出面積為10萬平方米，而去年的展出面積為11萬平方米。如寧波一些參展企業出于成本考慮，而減少了展出面積。有些寧波服裝企業干脆退出參展作壁上觀。

    在現場，筆者碰到象山的幾位針織服裝企業老總，他們并沒有參展，只派設計師和營銷業務員到現場探聽“軍情”，掌握服裝市場動向及信息。一談起今年的生意，他們不住地搖頭，“今年國外訂單明顯減少，而勞動力在漲價，環保等社會責任成本也不斷增加，企業能生存就大吉了。”

    據了解，在訂單減少、只有微利可圖的形勢下，質量跟不上、缺少訂單、資金鏈不足使企業陷入惡性循環，運作困難重重，象山部分針織企業已被迫關停。

    “往年春節過后，都是服裝企業接訂單的黃金時期。而從我們掌握的情況來看，今年國內大部分服裝企業接到的訂單都少于往年。雖然退稅率已調整，但無法立竿見影，出口情況尚未好轉。”中國服裝協會產業經濟研究所人士稱。

    從本次展會整體收效來看，國內服裝行業短期內很難走出金融危機的陰影，估計今年上半年還很難見底。服裝行業的焦點，將主要集中在國內市場份額的爭奪上。

    通過本輪金融危機海嘯的沖刷，人們發現，以前那些專靠講故事得以發展的品牌，已逐漸被淘汰，而那些依靠產品研發、注重產品品質、在品牌上下功夫的服裝企業，在本輪風暴中變得愈加強大。

    “現在我們的單子多得做不過來。當前越是消費信心不振，知名品牌越會得到更多消費者的認知。”雅戈爾集團董事長李如成稱，“其他國家同樣也面臨著與我們相同的困難，但中國的紡織服裝產品在品質、性能、價格、市場聲譽等方面仍有比較優勢。”

    去年以來，海外市場消費量大幅萎縮，迫使一些企業使出“回馬槍”，拓展國內市場。

    “我國人均纖維消費水平不到發達國家的一半，去年農村和城鎮的衣著消費總額之比是1比5.4，這意味內需市場潛力巨大，特別農村服裝市場還是塊大蛋糕。”中國服裝協會產業經濟研究所人士稱。

    而更現實的想法是，拓展多元化市場——內銷市場與外銷市場“兩條腿”走路。“為本土品牌做貼牌生產，不失為一部分出口服裝企業度寒冬的好辦法。”李如成稱，企業在眼睛向內求生存的同時，不能放棄國際貿易優勢。