米蘭時裝周上Roberto Cavalli 2009秋冬發布
 

　　生意社4月1日訊　在3月3日結束的米蘭時裝周上，那些超級明星的面孔就像振奮人心的經濟指標那樣難得一見。隨著全球經濟衰退逐漸滲入奢侈品的銷售之中，邀請名人出場的念頭顯然已被品牌們放在一邊，品牌們正在取消或推遲新店開業及各種活動，壓縮贈品規模、削減廣告預算并裁減工作人員。

　　擁有Burberry、Gucci以及Prada等客戶的展會制作人Gabriella Mazzei表示，節省開支已經成為這個季節的一個重點。她說：“在這種經濟形勢下，預算規模受到壓縮；人們更加注意材料的選擇，招待以及模特的費用也被削減。但是重視布景的做法并未改變?？蛻粝Ｍ麑ψ约旱墓ぷ鬟M行優化，并且要求我們與供應商談判價格。”

　　作為買家的零售商們對于這一季的米蘭時裝周中充斥著奢華感十足的晚裝感到吃驚，但依然表示喜歡所見到的一切——盡管這并不意味著他們不會削減入貨的預算或者要求時裝品牌給予優惠。但是，買家們大多對于這個季節感到樂觀。

　　“這是個艱難并且不確定的時刻，設計師們很需要女性消費者來幫助他們渡過這次難關。”香港連卡佛的時尚總監Sarah Ruston這樣說道。

　　Bergdorf Goodman高級副總裁兼時尚總監Linda Fargo說：“經濟的陰霾似乎并沒有給米蘭這里帶來影響。這里不缺意大利賴以成名的奢侈材料及豪華工藝，新的創意以及諸多見解使得這些材料及工藝煥然一新。”

　　多倫多Holt Renfrew副總裁兼時尚總監Barbara Atkin說：“我們給米蘭留下的時裝傳遞了明確、強烈的訊息，新的輪廓有力而又充滿絢麗激情的時裝將會點亮客戶的衣柜。”

　　從“乏善可陳”到“岌岌可危”

　　按照意大利時尚產業協會的說法，直至去年九月，2008年被稱為“乏善可陳”、“停滯不前”，然而后來卻已經變成了“岌岌可危的一年”。2008年與2007年相比，意大利的時尚產業利潤遭遇4%的下滑，達到664億歐元，即976億美元。出口增加了1.2%，達到了426億美元，但是國內市場顯示出一種“出乎意料迅速和劇烈的”下降，降幅達4%。

　　在2月-9月的這段時間里，意大利品牌在美國的服裝銷售降低了6.7%，在日本這個數字為10.8%。毛皮制品在美國降低了13.8%，在日本是4.6%，美國鞋類制品降低了17.5%，在日本降幅達到16.7%。

　　面對美國和日本的服裝產業的低迷，好在亞洲的其他國家以及歐洲國家的增長能夠作為平衡。

　　縱觀這一年，服裝和毛皮制品的銷售增加了4%。俄羅斯和東歐國家仍舊是意大利商品的主要消費者。在2008年的前九個月，俄羅斯的服裝銷售增加了18.3%；而毛皮制品的漲幅則達到了41.2%，鞋類增長27.8%。然而受時尚消費信心影響，最后一季這些商品的銷售也不可避免有所下降。

　　盡管如此，全球范圍內，服裝、鞋類和毛皮在第三季和十月份降幅達到2.8%，與2007年同期相比下降了十個百分點。紡織品和毛皮的銷售在第三季下降十個百分點，在十月份下降則達到了十三個百分點。

　　2009年的上半年，協會預計像紡織品和毛皮這樣的原材料會有2%的降幅，盡管美元依然堅挺，但是在服裝及首飾產業降幅還是被預計達到5%。時尚產業稱，歐洲的政策將對2009年的后半年產生決定性的影響。舉個例子，如果英國現在降低增值稅的做法被普遍采納的話，“消費將會及時反彈并改善年底的結果，不僅如此，也能將服裝飾品業的緊縮保證到5%這個數字之內。”現如今的等待如果一直持續下去，政府依舊沒有出臺任何措施的話，“后半年將比前半年更加難過，降幅將要超過5%。不過出于對支持時尚產業政策的寄望，我們將今年盈利預期設定在631億歐元(795億美元)。”產業協會發言人說道。