2009年3月26日，當北京的玉蘭花正含苞欲放的時候，一年一度的北京國際服裝服飾博覽會（CHIC）再次在北京拉開序幕。與往年不同，今年的CHIC不僅僅面對了來自國際金融危機引發的各種壓力，同時更成為參展企業借此走出因經濟下滑導致的行業發展“低谷”的契機。

　　此前，記者在和很多業內人士交流的時候，相當數量的人士對今年的CHIC夠給予了莫大的關注，而這個關注的焦點就是：在去年以來由美國的金融危機引發的經濟下滑給紡織服裝行業帶來的巨大沖擊的大背景下， CHIC能否繼續在春暖花開的北京成功續寫華麗篇章。在此之前，多個業內專業展會都以冷清蕭條慘淡收場，雖然CHIC是眾多紡織服裝展會的“大哥大”，但依然有相當數量的人對此心存憂慮。

　　大牌企業仍以大展位展示強者風采

　　3月26日，記者一早就驅車前往本屆CHIC的舉辦地，位于天竺工業區附近的新國際展覽中心。當到達展館的時候，雖然剛早晨7點鐘，但是這里的保安、交警以及交通引導工作已經有序展開，而且已經有部分參展商的工作人員正陸陸續續到達展館，爭取早些進入展館進一步做好自己展位接待的準備工作。在排隊等待安檢進入展館的時候，一位來自浙江的參展商對記者說，今年的參展商數量相對去年有所減少，確切的說是小企業參展數量有所減少，但是很多大品牌和企業的展位面積都比往年有所增加，而且裝修的豪華程度也大大超過了以往任何一屆，也許這其中有主辦方的支持，但在更大程度上是企業自身的需要。用這位參展商的話說就是：別人畏首畏尾的時候也正是實力型企業大規模“抄底”的最佳時機。

　　正如這位參展人員所說，當記者進入位于E1展館的男裝館之后，進入眼簾的是以波司登、七匹狼、杉杉等業內重量級品牌組成的超級“艦隊”，每個品牌都占據了600平方米以上的展位，而且展位的豪華程度幾乎都讓人瞠目，幾乎每一個特裝展位都是一個時尚街區，而杉杉更是把浙江悠久的紡織服裝發展歷史以陳列的方式展示了出來，不僅讓參觀者了解了杉杉的企業文化，同時也了解了杉杉成功的歷史淵源。當記者問及為何如此大手筆參加本屆展會的時候，很多參展企業表示，經濟不景氣帶來的生存壓力，讓很多小品牌、小企業在大浪淘沙的過程中被淘汰掉了，但是強者恒強，行業的整合給企業帶來了新的發展機遇，只要能把握好這個機遇，暫時的困難就能成為以后更大規模發展的基石。因為金融危機引發的經濟下滑，同時也會使人們的消費觀念趨于理性和成熟。因此，一些有文化底蘊和設計創新能力，而且性價比較高的品牌，會被消費者重新認知，最終實現穩定發展的態勢。在這個意義上說，無論是金融危機也好、經濟下滑也好，都能成為實力型企業的發展機遇。這也是許多業內知名企業在本屆CHIC不惜重金高調出擊的主要原因之一。

　　如果說展位規模宏大能讓觀眾驚嘆的話，那么來自北京的“依文”帶給觀眾的則更多是文化的內涵。走進依文的展位，確切地說，應該叫做展廳，因為依文并沒有把自己的展位簡單做成一個產品的陳列地，或者是商貿洽談區，而是把企業文化以藝術展的方式展現給了眾多觀眾。依文是京派服裝的優秀代表，當把文化貫穿于企業的發展過程之中，品牌的發展也就上了一個新的層次。作為企業或者品牌，都會期望自己在提供優良產品的同時能帶給消費者一種精神上的滿足，而這個精神上的滿足在客觀上就體現在品牌本身的文化內涵，簡單說來就是企業的文化內涵所在，只有這樣的品牌，在消費者看來才更有附加值。走遍整個展館，在記者看來，還沒有哪個企業象依文一般，把自己的產品“忽略”可以不放到自己展位展示的地步，也許在有的人看來依文把“文化”的位置凌駕與產品本身的做法似乎有些本末倒置，但正是這種所謂的“本末倒置”，讓依文成為京派服裝的優秀代表，同時也擁有了今后強勢發展的“文化”后勁。