與“奧運年”相比，今年運動品牌的訂貨會情況不甚理想。

    【中國鞋網】每年三、四月份是泉州運動品牌秋冬訂貨會召開的時候。隨著安踏、匹克、特步、361°、七匹狼運動、鴻星爾克、德爾惠等運動品牌的2009秋冬產品訂貨會的相繼召開，目前趕集似的訂貨會高峰期已接近尾聲。

　　由于秋冬產品的銷售額往往是運動品牌一年銷售的重頭，因此，每年入春各品牌的秋冬訂貨會的訂貨量情況往往成為一個品牌一年銷售的晴雨表，而訂貨會期間運動品牌所宣布的一些合作或贊助簽約等營銷舉措，亦成為業界觀察企業乃至整個行業營銷動向的風向標。

　　記者了解，由于受全球性金融危機影響，不少品牌在訂貨會的規模和投入方面都趨向保守，訂貨會中產品的訂貨量同比呈現下降趨勢。但也有部分企業依然保持高調進取的勢頭，在訂貨會期間依然大手筆簽約一些賽事活動。今年不少品牌的訂貨會開始采取南北區域分開的方式，這也預示著，泉州運動品牌開始進入從強調品牌到注重產品的時代。

　　訂貨情況不甚理想

　　或許是業界對去年奧運年的過高期許，透支了一些鼓足勁想在奧運年有所提升的品牌的體力，加之全球金融風暴的沖擊，讓今年不少品牌的訂貨會訂貨量同比下降。“各區域經理都以金融風暴為理由提出下調目標量的要求。原本還想至少維持去年的目標量，現在看來很難實現。”某品牌市場總監李先生說，盡管公司對今年形勢早有心理準備，不敢對目標訂貨量提出太高要求，但訂貨量回落的情況還是超出了一些企業的預期。

　　“同比于去年，今年的訂貨量下降了20%。”某休閑運動品牌的品牌部門經理說。他認為，很多經銷商的訂貨趨于冷靜、保守，這主要是出于對整體經濟形勢持觀望態度的原因，而并非對具體品牌的信心不足。

　　業界人士羅先生認為，不僅是金融危機導致代理商趨向保守，而且大部分品牌春節過后都在打折，因為庫存嚴重。“現在全國上下，各品牌都在打折。包括耐克和阿迪達斯都在打折，這讓本土品牌感受到更大的壓力。”羅先生說。他認為導致目前眾多品牌庫存嚴重的原因，除了有金融危機的影響外，另一重要原因是，去年大家在奧運年的營銷投入與對市場的期望都很高，以至于在去年訂貨會上都訂了很高的目標，從而導致很多品牌產品滯銷與囤積。這種現象在泉州二、三線品牌中很普遍，而個別有實力的泉州一線品牌也或多或少受到不利影響。