【中國鞋網】歷經十屆的中國晉江（國際）鞋業博覽會在今年迎來了第十一個年頭。過去的十年是泉州鞋業高速發展的十年，也是品牌創牌發展的十年。

    鞋博會見證了泉州制鞋產業的發展，也帶動產業的發展。去年下半年爆發的金融危機客觀上成了產業升級的推手。未來幾年將是泉州鞋業也是中國鞋業大洗牌的關鍵時期。一批品牌企業因為其有明確的發展目標，科學的發展戰略和規范的管理、營銷手段，市場占有率將會日漸擴大。隨著國門進一步敞開，更多的外國品牌將會順勢涌進，一大批中小型企業在中外知名品牌的雙重“夾擊”中，生存更加艱難。一部分可能背水一戰，沖出重圍，加入一線品牌陣營；另一部分很可能被同行兼并或退出市場。可以說，泉州鞋業乃至于中國鞋業的“戰國時代”已經來臨。

    本期早報泉州創造推出鞋博會特刊，除了回顧晉江鞋博會走過的十年，也重新梳理晉江及泉州運動鞋產業從鞋都走向體育用品之都的發展過程，展現泉州制鞋產業的現狀。

　　訂貨會篇

　　兩極分化訂貨量差距在拉大

    金融危機沖擊全球經濟，泉州制鞋產業也不例外。經過十年的高速發展，一部分有實力的企業開始脫穎而出，逐步拉開差距。金融危機的沖擊，加速了產業的“優勝劣汰”。

    每年三、四月份是泉州運動品牌秋冬訂貨會召開的時候。由于秋冬產品的銷售額往往是運動品牌一年銷售的重頭，因此，每年入春各品牌的秋冬訂貨會的訂貨量情況往往成為一個品牌一年銷售的晴雨表。而今年，由于受金融危機影響，不少品牌在訂貨會的規模和投入方面都趨向保守，訂貨會中產品的訂貨量同比呈現下降趨勢。但也有部分企業依然保持高調進取的勢頭，在訂貨會期間依然大手筆簽約一些賽事活動，泉州運動鞋品牌龍頭陣營拉開距離已越發明顯。