當傳統服裝業在國際金融危機中受到強烈沖擊時，新興的服裝電子商務公司卻一枝獨秀，保持逆市增長的勢頭。與此同時，越來越多的網民開始在網上購買服裝，國際金融危機客觀上助推了中國網購服裝市場的快速成長。

        ＶＡＮＣＬ（凡客誠品）是一家以北京為基地，產品主攻互聯網網購市場的服裝企業。前不久，一支韓國設計團隊正式加盟ＶＡＮＣＬ。“要在往常，一個剛成立不到兩年的服裝業公司，要請動這樣一支設計團隊，絕非易事。”這家企業負責人說。據悉，此次ＶＡＮＣＬ請來的韓國總設計師金美淵，曾在ＦＩＬＡ、ＣＯＮＶＥＲＳＥ、ＫＡＰＰＡ等國際品牌擔任過核心設計師職務，其中在意大利知名國際品牌ＦＩＬＡ韓國公司擔任首席設計師長達１２年。而自去年開始招聘設計人才以來，前來ＶＡＮＣＬ應聘的西班牙、韓國等國外設計師絡繹不絕。

         實際上，類似ＶＡＮＣＬ的情況并非個案。國際金融危機使傳統服裝行業受到較大沖擊，而網購市場卻給服裝企業敞開了一扇大門。業內人士認為，受國際金融危機影響，國內許多阿瑪尼、杰尼亞等國際一線品牌的代工廠商，訂單開始萎縮。而像ＶＡＮＣＬ這樣的互聯網服裝公司的崛起，新帶來的訂單正好可以緩解他們的危機。同時，ＶＡＮＣＬ等這類新公司也有機會和這些高端廠商合作，提升產品品質，這對中國網購服裝行業來說是一件好事。

          中國網購服裝市場的快速崛起，除了得益于新興的服裝電子商務企業的崛起外，也直接受益于日益增長的網民需求。正望咨詢最新發布了《２００９中國服裝品牌與服裝網購調研報告》。報告顯示，２００８年在正望咨詢調查的２１個城市中共有１５６４萬網民在網上購買了１７２億元的服裝。報告發現，服裝目前已是網上購買人數最多、金額最高的商品。接近六成（５７．８％）的網上購物消費者在網上買過服裝，服裝占到了全部網購金額的約四分之一（２３．５％）。

          從城市看，中國國內服裝網購市場目前仍與經濟發展水平密切相關。根據正望咨詢的報告，２００８年京滬穗深四城市有７５９萬人在網上購買了８７億元的服裝，大連、天津、青島、南京、蘇州、無錫、杭州、寧波、廈門和佛山１０個東部沿海城市有４００萬人在網上購買了４６億元的服裝，石家莊、鄭州、武漢和長沙四個中部省會城市有１４５萬人在網上購買了１５億元的服裝，而成都、重慶和西安三個西部區域中心城市有２６０萬人在網上購買了２３億元的服裝。報告認為，中國網購服裝已漸成氣候。

          可以預見的是，今后網購市場需求的進一步擴大，將進一步推動傳統服裝行業重視網購市場，從而加快催生一批優秀網購服裝企業的誕生，推動這一行業整體水平的提高。實際上，已有跡象顯示，目前已有越來越多的網站慢慢陷入同質化和價格戰的狀況。如何針對目標人群提供差異化的產品，是網絡服裝銷售企業的突破點。今后，提升設計能力，提供差異化的產品，無疑將是企業競爭的重要籌碼。業內人士認為，類似ＶＡＮＣＬ這樣依靠互聯網發展起來的品牌，通過“抄底”國際高端設計人才，可以有助于其增強產品設計和研發能力，提升自身品牌價值，這對其他企業可以帶來借鑒意義。國內傳統服裝企業應積極利用國際金融危機帶來的契機，加快包括引進國際人才、開拓網購市場等在內的企業創新戰略，推動行業進步和中國網購市場的進一步壯大。