三、國內童鞋企業正在崛起

    晉江瞄準童鞋市場德爾惠聯手六加一

    繼耐克和銳步啟動童鞋市場后，晉江也開始進入這一領域，日前，德爾惠公司已聯手香港六加一兒童體育用品公司，在大陸創建了一個以生產、銷售兒童體育用品為主營方向的新公司。

    市場調查顯示，中國兒童體育用品市場每年有超過80億元的容量，中國兒童體育用品市場中高檔品牌空缺嚴重，現在進入兒童體育市場是絕好良機。業內人士認為，在國內，少年兒童是一個龐大的群體。據有關資料顯示，2004年，6歲至11歲之間各年齡段的人數達到1。19億人。從目前市場的角度來分析，少年兒童鞋的生產數量與消費數量之比要遠小于成年人鞋的生產數量與消費數量之比。因此，相對于市場競爭已呈白熱化的成年人鞋市，少年兒童鞋的市場大有潛力可挖。

    目前，據有關數據統計，童鞋產品每年有近300億元的市場容量。現在人們的生活水平越來越高，父母對子女的生活投入越來越大，兒童消費呈現出明顯的個性化、購買主動化的趨勢。所以，童鞋的市場空間將高速遞增。

    有關人士認為，如果全國的兒童數量以3。8億人算，每人每年消費4雙鞋，每雙鞋以保守的20元價格計算，就有304億元。而童鞋相對其他的兒童產品而言，成本小，利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。

    泉州童鞋領跑中國童鞋市場

    “國內兒童運動鞋品牌銷售前十名，大半在泉州！”8月初，南安洪瀨鎮被國家相關部門正式授予“中國童鞋之都”的稱號，讓不少人對泉州的童鞋產業另眼相看。

    近年來，泉州鞋服企業在海內外市場取得了驕人的成績。不過，更讓人驚訝不已的是，泉州的童鞋產業已涌現出了一大批品牌企業，早在2005年時其產值就超過了100億人民幣。泉州也因此成為與廣州、溫州同列的國內三大童鞋制造基地之一。

    探索：開辟新的“藍海”地帶

    如果說成人鞋服產業在如今激烈的競爭之下，其利潤率越來越低，那么在泉州的鞋服企業經營者則發現了一個幾乎是全新的“藍海”——童鞋。

    相關數據顯示，國內童鞋市場總量約在300億元左右，且近年來正在以很高的速度遞增，業內人士預測國內童鞋的潛在市場至少1000億元。“中國的兒童現在約有3.8左右，童鞋的市場目前還只是在城市”，卡丁（福建）兒童用品有限公司董事長黃炳南分析說，目前的市場中，國際品牌只占2成，國內品牌只有1成份額。

    正是看到了這一點，卡丁目前正在不斷擴大產能，打造卡丁的童鞋品牌，爭取擴大市場的占有率。早在2001年黃炳南就開始進軍童鞋市場。當時，安踏、特步等成人鞋服企業已經在市場站穩腳跟，“再進入這個市場，競爭的成本就很高了。”而童鞋市場，就像是一片沒有任何競爭的“藍海”，吸引了黃炳南等人的興趣。