如同西裝一樣，現代內衣也是一件舶來品。在歐洲有著百余年歷史的時尚內衣，在中國只有十幾年的發展歷程。目前，高端市場主要是外國品牌，而我國本土品牌也已經開始發力。在這場戰役中，是爭奪消費者，捍衛我們的“領土”，還是求得共榮共存，共同發展？

　　在中國的傳統觀念中，衣服除了保暖以外，一個重要的作用就是“遮蓋”，就像中國傳統服裝——袍衫一樣，平面、含蓄、掩飾人體，內衣更是不能被人看到的服飾。20世紀30年代以后，受西方服飾的影響，女性才在西式服裝的里面穿上了西式內衣——文胸。20世紀50—70年代由于中國的政治、經濟因素的制約，當時的內衣一直處于棉質“小背心和短褲”的狀態，無論生產者還是穿著者，對內衣都沒有一個正確的認識。

　　國際品牌登陸

　　上世紀80年代以后，隨著經濟的發展，人們對服飾認識和要求日益提高，逐漸從對外衣的講究轉變為對內衣的關注。80年代中期，我國的內衣業逐漸興起，陸續有了一些內衣品牌。1986年日本的著名內衣品牌“華歌爾”進入中國市場，在北京成立了“華歌爾”的分公司（這在當時是一個創舉）。用華歌爾公司廣州辦事處的小森佳三郎先生的話說：“在1986年北京最貴的文胸只賣10元，而華歌爾內衣至少要賣200元的情況下，我們進入了中國市場。”

　　2004年，位于北京的Highteam International（高聯締盟）在某五星級酒店進行國際內衣品牌流行趨勢發布會，其代理的NINA RICCI（意大利）、Millesia（法國）、Borner（德國）、J.LobyJenniferLopez（詹尼佛-洛佩茲）、Meli Melo（法國）、Wonderbra、Hanes（美國）、Playtex、Hello Kitty等多個品牌在發布會上讓眾多專業人士和媒體領略國際內衣品牌的風采。

　　2005年，由香港某貿易公司代理的國際品牌內衣連鎖店—Private Shop（美派店）進駐深圳，憑借在香港多家內衣連鎖的二十余年的經驗和優勢，以連鎖直營模式陸續進駐北京新中關、深圳萬象城、上海錦江迪生、成都、沈陽西武等城市高檔商場，旗下代理國際內衣品牌：Lejaby蕾佳彼（法國）、Chantelle仙黛爾（法國）、Hiut（法國）、Princesse tam·tam（法國）、Ritratti（意大利）、Simone Perele（法國）。成為香港最大的歐美內衣進口商，為高端國際內衣品牌連鎖的典型代表。

　　2006年，西班牙國際品牌Littl Kiss入駐上海，與此同時，歐洲頂級品牌代理商Lavogue（蘭芳閣）進駐上海，以直營的模式在上海開設蘭芳閣旗艦店，代理多個國際內衣品牌：Zsport、Aubade、Daniel Hechter、Unidea等。

　　2007年，克麗絲蒂（意大利）由廣州某貿易公司代理，進入中國市場，并進駐高端商場；此外 DIM（法國）、Wolford（奧地利）等多個國際內衣品牌也由不同的公司通過貿易或者代理的渠道進入中國，逐步進入高端內衣市場，鎖定高端目標消費群體。

　　本土品牌后來居上

　　90年初，可以說是我國內衣業蓬勃發展的時期。境外內衣品牌大量涌入國內市場，德國的“黛安芬”、法國的“施康娜”、香港的“安莉芳”等十多家內衣品牌，布滿各大城市商場中的內衣柜臺。這些品牌的進入，使中國內衣企業不僅有了危機感，也給他們樹立了榜樣。在北京、上海、大連、廣東和海南，各種和日本、臺灣、香港等國家和地區的合資或獨資的內衣廠不斷涌現，其中以北京的“愛慕”和潮陽的“曼妮芬”等較為突出。據資料顯示，我國內衣加工出口量在短短的幾年里翻了幾番，特別是內褲的生產，占到世界出口量的1/4。

　　從90年代中期以來，我國內衣業，尤其是女式內衣，取得了長足發展，目前已形成以廣東為代表的南方，以上海為代表的東部和以北京為代表的北方，三足鼎立的產業態勢，盡管在款型結構上存在著南小北大東華麗的區別，但在國際標準號型統一下，各地女內衣基本能夠滿足國內消費者的需求。在此基礎上，形成了具有中國特色的內衣風格，以及各知名品牌。

　　黛安芬、華歌爾、娜圣莎、愛慕，這些品牌剛剛被女性消費者所熟知和接受，仙黛爾（Chantelle）、CD 、TOMMY、BABARA、CK、Victoria’s Secret等讓廣大消費者相對陌生的品牌正悄然進入中國，蓄勢待發，如同群狼進入，即將掀起高端內衣品牌在國內市場的終極競爭。

　　近年來，中國經濟的快速發展極速帶動高端消費者需求，消費者越來越注重內衣需求，對內衣的要求從低層面的數量、款式等簡單需求逐漸上升到面料、質量、品牌的高層次需求，技術含量和品牌價值越來越高。中國高收入女性消費人群自身收入和消費意識的快速發展決定了對國際品牌的需求越來越旺盛。正因如此，各國高端品牌內衣準確的觀察到了這一點，這兩年紛紛進入中國，意欲及早確立國際知名高端內衣在中國內衣市場中的領先位置。

　　國際品牌的銷售模式

　　就目前而言，國際品牌運營商或代理商，其主要銷售模式有以下幾種：

　　直營　由內衣廠商直接進行生產、銷售、管理，在國內經濟發達城市和中心城市的高端商場設立專賣店、專柜，商場拓展與專賣店管理均由內衣廠商直接管理，優點：執行力度強，便于規范管理，形象、價格等各項管理標準較統一，容易獲得高端消費者認同。缺點是本地化過程較長，此項形式是目前運用最廣泛的銷售模式。

　　授權經營　由國外內衣品牌商提供全面授權，并繳納品牌使用費，由運營商在國內全權進行產品開發、生產和銷售，優點是容易管理直效，缺點是易失控。

　　代理　由廠商指定運營商，廠商負責產品生產，由運營商進口產品負責其品牌在指定區域的全權銷售，并開設專柜或專賣店，優點是責權明確，產品純正進口，缺點是產品不一定符合中國女性需要。

　　網絡直銷　由貿易商進口品牌內衣，在網絡上進行銷售。