我國是服裝大國，但遠遠不是服裝強國，我國缺少國際知名服裝品牌。在我國，服裝行業品牌發展模式與OEM發展模式并行多年之后，OEM發展模式遭遇發展困境，國外需求下降。部分服裝外貿加工企業轉向國內，一方面加劇國內服裝加工市場的競爭，另一方面，部分服裝加工企業開始進入品牌服裝領域。

     中國是全世界最大的服裝生產加工基地，全世界三分之一的服裝來自于中國制造。服裝產業是中國出口創匯的主要來源。

    我們以報喜鳥為樣本，分析我國服裝業的發展趨勢。

    一、報喜鳥2008年度報告分析

    浙江報喜鳥服飾股份有限公司位于浙江省溫州市永嘉縣，由多位自然人和自然人控制的法人共同持股，各自持股比例比較接近，股權較為分散，沒有一人的持股比例超過50%。

    報喜鳥的主營業務范圍包括男士系列中高檔品牌上衣、西褲、襯衫、T恤和夾克衫的生產和銷售。

    2008年報喜鳥全年實現營業收入9.37億元，比上年增長100.22%；營業利潤1.67億元，較上年增長60.40％；實現凈利潤1.23億元，比上年增長48.39%。2008年報喜鳥的營業收入和利潤大幅度增長主要由于2008年公司收購上海寶鳥服飾有限公司80％股權。2008年寶鳥服飾實現營業收入4.12億元，占合并營業收入的44%；實現凈利潤3412萬元，占合并凈利潤的28%。

    截止2008年12月31日，報喜鳥品牌商務系列銷售網點637個，新推出的S.Angelo時尚品牌銷售網點45個。2008年報喜鳥實施品牌系列化，將報喜鳥品牌細分為經典系列、商務系列及時尚品牌S.ANGELO，充分滿足消費者的不同需求。擴大營銷網絡和品牌建設也是2008年報喜鳥營業收入和利潤大幅度增長的主要原因。

    報喜鳥制定了公司《品牌發展戰略（2008－2012）》，提出圍繞品牌提升、渠道建設、產品研發、物流信息系統完善等方面提升公司競爭力。

    2008年，報喜鳥先后研制竹炭芳香西服、采用“胸襯加襯加省”新工藝生產的西服等新產品，并進行了前身粘襯版型工藝、前袖窿拉纖條工藝、覆胸襯工藝、衣領版型、工藝結構設計、褲子版型、工藝改進等重大工藝版型改進，使公司產品更適合穿著者。同時，報喜鳥在意大利設立了米蘭研發中心。

    報喜鳥采用SAP系統技術，優化門店系統，加快數據處理速度，提高數據準確性和及時性，進一步加強了公司快速反應能力和對門店的控制能力。報喜鳥強化銷售激勵機制，逐步降低國外服裝加工業務比重，積極開展高端個人量身定制carlbono業務、團體定制bono業務和網絡定制銷售ebono業務，2008年6月用于網上銷售的報喜鳥電子商務網正式上線運行。

    二、我國服裝行業現狀

    自改革開放以來，我國一直是全球最大的服裝加工基地，服裝加工技術堪稱世界一流。低利潤的服裝加工為我國服裝業發展積累了雄厚的資本基礎，在此基礎上，我國高利潤的品牌服裝民族企業迅速發展起來。

    福建七匹狼實業股份有限公司位于福建省晉江市，實際控制人是周氏家族。七匹狼的主營業務范圍包括“七匹狼”品牌男士休閑服、休閑褲、T恤、襯衫和毛衫等的開發、生產及銷售。

    與報喜鳥的經營模式稍有不同，七匹狼的服裝設計以自主設計為主，同時與設計師工作室等設計服務團隊合作進行采購設計（買手），2008年，公司設計團隊由來自法國、韓國、日本、香港以及大陸設計師組成，年設計產品達到4000SKU。