中國運動鞋企業繼續高調進軍國際市場，提升知名度，同時積極拓展內需市場，以彌補國際金融風暴引發的外需萎縮。

    作為中國首個生產大號運動鞋的體育用品品牌，匹克3月與國際籃聯簽約成為戰略合作伙伴，從此壟斷世界兩大頂級籃球賽事資源，今后將擁有國際籃聯在亞太區賽事活動的推廣權和服裝使用權。

    “中國品牌正努力進入國際高端市場，我們的目標是做國際品牌。”匹克公司總經理許志華說。

    他還透露，今年一季度，匹克公司獲得了戰略投資者近3億元人民幣的投資，顯示戰略投資對中國自主品牌持續看好。有了充足的資金支持，一年內還將新開1000家的專賣店。目前，這家公司的國內專賣店已達5100家。

    無獨有偶，公司總部同在泉州的安踏公司品牌市場總監徐陽也認為，國際金融危機中挑戰和機遇是并存的。

    “受當前經濟增長困難影響，一部分企業退出了市場競爭，給品牌企業騰出了增長空間；國際高端品牌的國內銷售也勢必受到影響，一部分消費群體流向自主品牌。與此同時，自主品牌贊助體育賽事、簽約新的形象代言人都比過去支出更小的成本，這為自主品牌投入品牌建設的最佳時機。”徐陽說。

    2005年12月，匹克贊助休斯敦火箭隊主場，成為第一個進入ＮＢＡ賽場的中國運動品牌。到2008年12月，先后有7名ＮＢＡ球星跟匹克簽約，成為其形象代言人。火箭隊隊員斯科拉則是安踏公司的形象代言人。

    晉江市有鞋類生產企業3112家，年產鞋9．5億雙，從業人數超過38萬人。這里的運動鞋、旅游鞋占世界總產量的20％，按世界人口平均，每年每7人就有1人穿晉江鞋。

    全球金融風暴對晉江的影響已經開始顯露出來。今年1－2月，晉江服裝、成品鞋、玩具文具、食品等大宗出口分別比去年同期下降3．6％、30．7％、20．7％和57．6％。去年第一季度該市合同利用外資1．62億美元，今年同期則僅有0．19億美元，降幅達88．5％。

    “金融危機使我們切身感受到過度依賴外需的弊端，國家把擴大內需確定為轉變經濟發展方式的治本之策，也為長于民生產品制造的晉江企業提供了更大的市場空間。”晉江市市委書記楊益民說。