作為“中國鞋都”，晉江這片沃土已經成功地培育出了安踏、特步、361°等多個國內外知名鞋品牌，但“中國鞋都”的含金量不僅僅只有這些。因為在幾個大品牌的背后，眾多成長性的品牌正如雨后春筍般不斷“冒”出來。

    奇安達，連續兩年獲得中國滑板鞋市場同類產品銷量第一的榮譽。

    萬泰盛鞋服，被美國馬球協會正式授權經營U.S.POLO ASSN商務運動產品系列，并指定其為中國大陸唯一授權企業，共同開發中國大陸市場。

　　恒人，中國拖鞋行業第一枚中國馳名商標獲得者，今年年初與安踏、特步共同入圍2008年度中國運動（休閑）鞋行業十大質量品牌。

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    這些迅速壯大的成長性品牌，正在逐漸成為晉江運動鞋產業的“生力軍”，為“中國鞋都”的發展壯大注入源源不斷的動力和潛力。

　　“十大最具成長性品牌”

　　浮出水面

　　去年年底，隨著本報與北京大學民營經濟研究院共同主辦的“晉江十大最具成長性運動休閑品牌”評選活動完美謝幕，這場“草根盛宴”最終挖掘出喜得狼、恒人、新紀元、萬泰盛·陸地、足下登、卡西龍、喜攀登、索力、男生女生和寶達等優秀后進力量，并使這十大品牌成功問鼎“晉江十大最具成長性運動休閑品牌”，奇安達更是榮獲“晉江成長性運動休閑品牌最具潛力獎”。

　　中國廣告協會學術委員會委員張發松認為，活動選取的對象是那些處于起步、發展初期階段的中小型優秀品牌。這些品牌雖然創建的時間有長有短，但其快速發展的歷史大多不過三四年，品牌的規模和綜合實力并不顯赫，品牌的后勁和發展潛力卻令人側目。正是這些品牌，代表了晉江最廣大運動休閑企業未來發展的力量，“他們做的是細分、優勢和個性”。

　　“奇安達，中國滑板鞋自主品牌制造、創新的拓荒者和領跑者。”這是奇安達鞋業公司給自己的定位。通過近幾年來在滑板鞋市場精耕細作，奇安達滑板鞋年銷售量達500萬雙，2007年、2008年市場綜合占有率排名第一，成為滑板鞋行業的“黑馬”。

　　卡西龍所經營的似乎是毫不起眼的童鞋，規模小、利潤薄、產值少，與那些動輒十幾億、幾十億的大產業、大企業比起來，并不足以引起什么特別關注。

　　但令人驚嘆的是，卡西龍居然可以在小行業里形成大思維，用這個大思維做出了一個又一個大文章。在卡西龍的成功歷程中，因其高瞻遠矚而創造了諸多的行業第一，第一批轉型做品牌，第一個導入形象代言人，第一家重金打廣告造品牌……在卡西龍的經營歷史上，創造這么多個“第一”并不是偶然，而是一個必然。

　　立志打造中國高端硫化鞋品牌的寶達，雖然新手剛剛上路，但大膽提出了跨業合作的構想，寶達+牛仔褲=最佳拍檔的未來發展空間令人期待。

　　金融危機下加速擴張

　　金融危機襲來，如何轉危為機，不僅是成熟大品牌正在考慮的問題，這一群成長性品牌也在尋求機遇逆流直上。而今年的企業訂貨會，則成為成長性品牌們積極利用的平臺。

　　上周，U.S.POLO ASSN商務運動（中國）在晉江榮譽酒店舉行了啟動儀式及新聞發布會。會上，美國馬球協會正式授權福建晉江萬泰盛鞋服有限公司經營U.S.POLO ASSN商務運動產品系列，并指定其為中國大陸唯一授權企業，共同開發中國大陸市場。