3年前，正是溫州服裝業發展的鼎盛時期：科隆男裝展6家企業共赴德國、CHIC21家企業組成“溫州軍團”、“溫交會”46家鞋服同臺唱戲……這一年溫州服裝的活動越來越多，一張報紙承載不了這么多的信息量。2001年10月第一期溫州服裝雜志趕在溫州商交會之前印刷出來了。至今，溫州服裝雜志已見證了服裝行業3年發展的故事。

　　關鍵詞一品牌

　　“品牌溫州，品牌服裝”，而“品牌”這個詞也曾被無數次地提起。2001年，溫州21家服裝企業組成“溫州軍團”參加北京中國國際服裝服飾博覽會，統一打出“穿在溫州”的牌子，成為“服博會”的亮點；同年6月，報喜鳥、莊吉、華士、法派、夏夢、金頂針等六家企業，代表中國男裝優秀品牌赴德國參加“科隆國際男裝博覽會”，拉開中國男裝品牌進軍國際市場的序幕；三年前的這個月份，第四屆溫交會，進一步打響“穿在溫州”。那一年溫州服裝在全國乃至世界，名聲鵲起。叫響的那個品牌不只是屬于哪個企業，而是屬于溫州整個服裝行業。

　　溫州服裝基本上經歷了三個階段。從數量競爭階段，經過質量競爭階段，進入品牌競爭階段。2003年，溫州服裝“產業集群”全面提升，產業集聚地的服飾文化氛圍越來越濃，提倡設計、提倡服飾文化、提倡市場流通漸成氣候，并產生了比較完善的產業集群，中國紡織工業協會正式授予瑞安市“中國男裝名城”榮譽稱號、授予樂清市“中國休閑服裝名城”榮譽稱號。該市還剛剛被列入全國紡織產業集群化發展的試點城市之一。

　　2003年，法派、莊吉、報喜鳥、美特斯·邦威、2004年高邦等5家企業獲得“中國名牌產品”稱號，形成了一批國家級溫州服裝名牌。到目前為止，溫州擁有中國馳名商標2只，浙江省名牌產品16個，溫州市著名商標28個，溫州名牌產品23個，品牌群體不斷擴大。

　　經濟全球化不可逆轉，溫州服裝品牌既柳暗花明，又好戲連臺，在外來和內在因素的促動下，溫州服裝將加速分化和洗牌，國內品牌的國際化和國際品牌的本土化并駕齊驅：曾經憑經驗和膽量引領江湖的老品牌風光難再，而一批新銳品牌憑智慧和創新，將贏得更大的市場空間。卷首語中，陳敏會長有一句讓我很感動。“2020年，我們中的大多數是60歲上下，已經該退休了。但我們中肯定有人可以自豪地告訴自己的孫子：你爺爺讓全世界都知道某某品牌是最出色的而這個品牌的發源地在溫州。”(2002.NOVEMBER“十六大改變了什么”)

　　關鍵詞二創新

　　這個幾乎被用濫的詞語，在今天對于服裝乃至所有行業仍然是真理。隨著溫州經濟的發展，生活成本、商務成本、勞動力成本、土地成本都大大提高，使得原先對溫州服裝來說，有明顯優勢的廉價加工生產越來越薄弱。用地緊張、勞動力成本居高不下，已經實實在在地擺在溫州服裝企業面前，做品牌的企業越來越重視“創新”這個詞。

　　而創新不僅僅包括企業管理和技術的創新，更是產品設計開發的創新。發達國家服裝企業的研發費用通常占到銷售額的5%，而我們以前的平均投入不足1%。這兩年這個大環境才有所改變，設計方面受到前所未有的重視，溫州上規模的男裝企業在設計方面的投入較之以前有明顯突破，而美特斯·邦威、森馬這些休閑品牌的設計研發費用早已超過銷售額的2%。女裝方面，驪谷、雪歌等企業的設計工作室設在上海甚至意大利。今年，溫州服裝商會成立了自己的設計中心，由著名設計師章小卉擔綱，另外在上海設立的工作室預計10月份可以投入使用。

　　和創新密切相連的還有一個詞語，叫做“信息”。信息化，無疑是創新的根本前提。無論是設計還是管理都離不開信息。這幾年溫州企業家對網絡的運用，不能不算是一大進步，周成建的美特斯·邦威有今天的成就，與他對網絡的應用絕對分不開。

　　關鍵詞三國際化

　　2004年開篇就遇到服裝產品出口退稅率下調，“后配額時代”的新市場規則也越來越多地沖擊著原有的產業模式。溫州服裝的出口，最主要的還是通過華僑，借助于民營企業的靈活機制和華僑特別能做市場的優勢，采用廣闊的市場網絡。目前，海外溫州華僑來溫采購的大約只占30%不到，隨著中國加入WTO，溫州外貿服裝業的發展有著巨大的潛力。此外，隨著2005年的臨近，國際貿易規范化被越來越多地提起，溫州外貿企業正在進行積極地學習和調整。

　　除了外貿，國際化的另一個領域就是國際合作。溫州服裝企業紛紛與國際知名服裝生產貿易企業“結親”，挺進國際市場：“法派”、“華士”與日本“伊藤忠”、美國“Lee”品牌進入合作階段。而遍布全國的上萬家溫州男裝品牌專賣店的銷售網絡，也被國外頂尖服裝企業家看好。夏夢服飾有限公司與意大利男裝品牌杰尼亞合作成立夏夢·意杰服飾有限公司，將“夏蒙”品牌推向海外市場，這是溫州服裝企業走向國際化的一項有效探索。奧奔妮與BouHamddonTradingEst合資的百瑞杰服飾有限公司，雙方既有資金的合作，又有技術的合作、品牌的合作以及貿易的合作，這同樣是國際化的另一種發展模式。

　　“讓‘溫州服裝’這四個字在江湖上得到應有的尊重”、“把溫州建成‘國際服裝精品之都’”是每個溫州服裝人的夢想。而溫州服裝業這幾年的努力正說明了“我們都在追尋夢想的路上”。