我國市場經濟的發展，給鞋類市場帶來了空前的活躍環境。隨著人民生活水平的不斷提高，對穿著的講究、對鞋的款式的要求，也就越來越高。鞋要與服裝匹配、同個人氣質相稱、隨氣候季節變化，人們越來越注重把流行與時尚“穿”在腳上。

    在大中城市的商場里，時尚的媽媽們為孩子挑選童鞋的時尚態度、她們的行動力和購買力，為國際品牌童鞋在中國發展留下了攻城掠地資本的同時，“崇洋媚外”的嫌疑也呼之欲出。不可否認，國內童鞋市場的品牌之戰也就此展開。

    在專家分析變人，國內童鞋領域正處于黃金發展期，據有關數據顯示，目前國內的童鞋消費市場擁有300多億元的市場容量，而童鞋的生產量與消費量之比要遠小于成人鞋的兩者之比，這就給許多想要涉足童鞋領域的人以無限的市場遐想。但是，由于兒童消費群體的智力與心理在成長過程中不成熟、變化大的特點，兒童品牌很難建立類似成人品牌的忠誠度基礎，這就要求童鞋企業能夠很好地揣摩兒童心理和愛好，設計制造出有市場前景的產品。

    業內人士分析，目前國內童鞋產業主要分布在溫州、廣州和泉州三大生產基地。溫州是國內較大的中低樓兒童皮鞋生產基地，廣州是中高檔兒童皮鞋生產基地，泉州則主要生產兒童運動休閑鞋。相比國內其他童鞋產區，目前南安的童鞋制造業無論從品牌知名度、產業規模還是市場占有率來看，都占據明顯的領先的優勢。南安童鞋企業大部分從70年代做鞋業代理起家，擁有很好的市場銷售網絡后，再從小加工做起，進而向品牌化發展直到今天。

南安童鞋的發展可以看成是國內童鞋的一個縮影。隨著市場競爭的加劇，新的童鞋品牌層出不窮，童鞋的款式周期也越來越短。國內市場已經響起品牌的集結號，下一步，就看誰會成為沖鎳陷陣的第一人！