近日，記者走訪京城多家商場發現，不論是以何種品類商品為主打的商場，其運動類商品的銷售業績始終保持穩步增長之勢。多家商場的負責人表示，其店內一線運動品牌的銷售排名可以穩定保持在前5名之內。與某些品牌在國際金融危機到來后，銷售業績直線下滑的情況，形成鮮明對比。運動類商品已經成為商場的“救命稻草”。

　　運動“大牌”銷售業績

　　穩中有升

　　隨著國際金融危機波及到零售領域，很多服裝品牌的銷售陷入困境。記者在銀座、太平洋[16.00 0.19%]盈科等商場內看到，即便是周末等購物高峰時段，店內一些品牌賣場內的客流依舊稀稀拉拉，銷售人員甚至無事可做。但這些商場的運動品牌專柜卻吸引了不少顧客。記者在銀座MALL就看到，在耐克、阿迪達斯等品牌的柜臺內，不少顧客正在試穿運動鞋。

　　在貴友大廈建國門店，記者看到，一層的耐克專柜正在舉辦“滿減”活動，相當于7折優惠。此舉吸引了很多顧客挑選商品。據貴友大廈營銷策劃部董娟介紹，其店內運動品牌的銷售情況不錯。她還告訴記者，貴友大廈通州店計劃在近期進行品牌調整，引入阿迪達斯等知名運動品牌。

　　在位于酒仙橋地區的久隆百貨店內，記者看到，商場四層正在舉辦“運動大集”。在“大集”現場，耐克等商家打出了3.5-7折的“噱頭”，引來不少顧客的注目。記者采訪久隆百貨總經理助理趙燕山得知，運動品牌的商品在店內銷售情況穩定，并未受到國際整體金融形勢的負面影響。甘家口大廈副總經理王迎也表示，其店內運動類商品的銷售業績最穩定，商場也會在特定時期舉辦主題活動，推廣運動品牌。

　　金源新燕莎MALL是北京西部重要的商業設施，其策劃推廣部梁芳向記者介紹說：“知名運動品牌耐克、阿迪達斯等能夠排到商場整體銷售的前十名，近些年都是如此，銷售業績穩定。”嘉茂購物中心望京店的一位負責人表示，在京城很多商場內，運動品牌都在進行較大額度的促銷，此舉對顧客的吸引力很大。新中關購物中心的蔣潔告訴記者，金融危機的爆發對其賣場內的運動類商品沒有直接影響，銷售情況持續穩定。

　　運動商品接近生活必需品保證銷售業績

    某金融專家分析認為，目前，中國的整體經濟處于高速成長期。在此時，年輕人群會向城市中聚集，導致城市年齡趨于年輕化。眾所周知，大部分年輕消費者都對運動品牌情有獨鐘，運動品牌在此時會迎來高速增長。當經濟發展進入穩定期時，城市化進程完成，人口逐漸老齡化，運動類商品的銷售業績才會逐漸衰退。

    北京昭邑零商管理咨詢有限公司總經理劉暉表示，運動類商品之所以可以在經濟不景氣的時期，保持穩步增長，主要是其商品特性決定的。某種意義上，運動類商品可以說無限接近生活必需品。消費者可以不買時裝，但生活必需品他們一定會購買。當接近生活必需品的商品打折促銷時，對顧客的吸引力可想而知。京城多家商場舉辦的體育用品“特賣匯”、“運動大集”都是基于此。