跟東莞等外向型經(jīng)濟(jì)集中地區(qū)的企業(yè)目前大批陷入減產(chǎn)、裁員的狀況相反，今年的晉江企業(yè)跟往年一樣，仍然在為勞動(dòng)力的短缺而發(fā)愁。在一場(chǎng)招聘會(huì)上，晉江三大鞋材巨頭之一、現(xiàn)在也開始自創(chuàng)品牌的國(guó)輝光針車工就要招800人，成型工400人;喬丹一口氣也要招1000多人;為了招到合適的熟練工，特步等廠商甚至在晉江勞動(dòng)和社會(huì)保障局的幫助下，跑到了廣東等地去招工。

　　不過，這種風(fēng)景這邊獨(dú)好的氣象只是晉江的一半，另一半則也是環(huán)球同此涼熱。從去年開始，曾經(jīng)一度占據(jù)晉江經(jīng)濟(jì)總量60%以上的外向型經(jīng)濟(jì)部門，跟國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的外貿(mào)企業(yè)一樣，也遭受到了全球市場(chǎng)需求急劇下滑的沖擊，陷入了停工停產(chǎn)、資金鏈斷裂等窘境，雖然具體的情況因行業(yè)、因企業(yè)、因產(chǎn)品而各不相同，但從總體上來說，晉江的外貿(mào)和內(nèi)貿(mào)經(jīng)濟(jì)部門呈現(xiàn)出了冰火兩重天的對(duì)比。

　　這種鮮明的對(duì)比狀況無疑將會(huì)讓晉江的品牌神話更加深入人心，那就是晉江的一切競(jìng)爭(zhēng)力源自品牌，“做品牌”是這個(gè)地方企業(yè)獨(dú)特的能力稟賦，而且它們已經(jīng)建立起了難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)門檻。不過，往往越是認(rèn)為不言而喻的東西也就越值得一探究竟，品牌真的是晉江內(nèi)貿(mào)企業(yè)獲得市場(chǎng)成功的最重要因素么？層出不窮的晉江品牌在未來是否還具有更廣闊的生存和擴(kuò)張空間？

　　泉州、石獅以及晉江

　　如果我們按照慣常從時(shí)間和空間的角度來對(duì)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析的思路來看待晉江，首先試圖對(duì)晉江的歷史追根溯源，對(duì)晉江的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，那么我們恐怕會(huì)大失所望，這個(gè)地方的底子實(shí)在是太薄弱了。

　　晉江原來是大泉州的通稱，它的名字源于泉州旁的一條江。古時(shí)的晉江涵蓋了今天的泉州、石獅和晉江三地，而前兩個(gè)地方都擁有比晉江更為悠長(zhǎng)的文明和商業(yè)史：泉州是馬可.波羅口中的“世界之城”，著名的海上絲綢之路的起點(diǎn)；石獅在改革開放初期則是商品經(jīng)濟(jì)最早的熱點(diǎn)地區(qū)之一，石獅的服裝市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都吸引著全國(guó)的商人去進(jìn)貨。而現(xiàn)在，這兩個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)被晉江遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

　　我們現(xiàn)在所說的晉江市設(shè)立于1992年，當(dāng)初是一個(gè)由泉州代管的縣級(jí)市。它位于福建省東南沿海，東北臨泉州灣，東接石獅市，東南瀕臨臺(tái)灣海峽，與金門隔海相望。跟大部分閩南地區(qū)一樣，晉江自古人多地少，土地鹽堿化厲害，有效耕地的稀缺嚴(yán)重掣肘了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為了生存，很多晉江人在“下南洋”的大潮中去菲律賓、新加坡等地謀生，菲律賓首富陳永載就是其中的代表。

　　閩南人有著強(qiáng)烈的“根源”文化，新中國(guó)成立后，南洋華僑開始了大規(guī)?；亓?。在影響一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的四個(gè)最重要因素（人才流、物流、信息流、資金流）中，僑鄉(xiāng)的回流直接帶來了信息流和資金流。盡管當(dāng)時(shí)歸國(guó)僑胞帶來的零碎信息與今天信息流的概念不可同日而語，帶回的資金流也遠(yuǎn)不是海外僑胞衣錦還鄉(xiāng)回報(bào)故里的大投資，很多僅僅是購買必要生產(chǎn)工具的初期投入，但這卻成為拉開晉江與其他區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距的起點(diǎn)。

　　由于沒有規(guī)?；a(chǎn)的成本投入，也沒有生產(chǎn)技術(shù)，此時(shí)大部分晉江企業(yè)做的事情就是對(duì)國(guó)外服裝、玩具等技術(shù)要求不高的產(chǎn)品進(jìn)行仿造，俗稱“國(guó)產(chǎn)小洋貨”。短缺經(jīng)濟(jì)造成的市場(chǎng)需求與供給形成巨大差距，這使得“國(guó)產(chǎn)小洋貨”大受歡迎。

　　高額的市場(chǎng)回報(bào)激發(fā)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民多年來一直被壓抑的經(jīng)商積極性，而改革開放使得這種積極性合理釋放。很快，晉江就形成了利用僑鄉(xiāng)海外資金、技術(shù)，大辦聯(lián)戶集資鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，開展來料加工、來樣加工、來件配套和補(bǔ)償貿(mào)易的獨(dú)特發(fā)展模式，也就是我們常說的“晉江模式”。在上世紀(jì)80年代，“晉江模式”作為求解鄉(xiāng)村工業(yè)化的有效范式與“溫州模式”、“蘇南模式”、“珠三角模式”一起并稱為我國(guó)四大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

　　至上世紀(jì)90年代中期，晉江已經(jīng)成為福建省的第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，形成了紡織服裝、制鞋、陶瓷石材、食品、制傘及玩具業(yè)等五大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)。其中服裝、制鞋、食品形成了從原材料采購到產(chǎn)品包裝的完整產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群初具規(guī)模。

　　隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大與外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的開放，晉江企業(yè)開始主要出口海外市場(chǎng)，尤以為國(guó)際代工為主，與中國(guó)制造的另一個(gè)代表城市——東莞十分相似。但正如我們現(xiàn)在看到的，這兩個(gè)城市的現(xiàn)狀卻迥然相異，造成這種差異的就是從上世紀(jì)90年代開始崛起的晉江自創(chuàng)品牌企業(yè)。