杭州市統計局公布的統計資料中，2008年杭州服裝消費價格總水平比上年度下降了1.4%；2009年1月份的服裝、鞋帽、針紡織品類實現零售額12.88億元，比上年同月增長了40.8%，反映了杭州服裝消費在價格方面的趨勢。

　　觀乎今年杭州品牌女裝消費五大趨勢，以下幾個方面的建議，品牌女裝企業可作參考：

　　價格折扣刺激消費

　　經濟持續低迷使杭州市品牌服飾受到了一定程度的影響，價格成為消費者購買決策的重要影響因素。

　　根據一項2008年的調查，杭州白領女性月平均服裝消費支出為500元(人民幣，下同)，每個季度平均為1,500元。按每季度購買三件單品估計，每件平均支出為500元，以女裝價格季節性差異進行調整，她們可承受的品牌女裝的心理價位約為200至1,000元。另一項調查統計結果顯示，約有75%的杭州白領女性能夠接受500至1,500元價格的職業正裝；60%以上能接受200至600元價格的休閑服裝。杭州各大商場如銀泰百貨推出的「滿400減200」促銷活動，就證明了這心理價位的合理性。

　　促銷期間，商場最熱賣的是折扣后單品價格在200至800元的女裝，單筆交易的價格基本上在600元以上。顯然，折扣力度吸引了大量消費者，使銷售額獲得與經濟低迷不相符的迅速增長。銀泰在2008年11月15日的十周年店慶日推出全年最大力度的促銷活動，銷售額高達9,900萬元。該商場在2008年全年銷售收入達到近24.5億元，比上年增長10%左右。

　　杭州市統計局公布的統計資料中，2008年杭州服裝消費價格總水平比上年度下降了1.4%；2009年1月份的服裝、鞋帽、針紡織品類實現零售額12.88億元，比上年同月增長了40.8%，反映了杭州服裝消費在價格方面的趨勢。

　　基于價格影響消費行為，品牌女裝企業應該在價格上對消費者做出一定的讓步，以不同程度的折扣方式來幫助企業獲得顧客的青睞。

　　返璞歸真自然元素受追捧

　　金融危機的蔓延提醒人們應追求自然質樸，使傳統工藝回歸。充滿手織物風格的桌布式格子棉布、傳統英式花朵印花、睡衣式條紋棉布和淺藍牛仔，結合古舊的漂白、褪色和揉皺處理，自然的原色、茶漬白、土褐色、風鈴草藍到水洗和褪色效果等與質樸有關的表現方式，將受到杭城女性消費者的青睞。花卉圖案無疑是自然元素中的流行寵兒，抽象、具體的花卉圖案由顏色變化來表達其肌理，可在工藝上著重刺繡或立體效果來呈現花卉造型，帶來視覺上的享受。

　　由此，企業在服裝款式上應比較注重適當加入自然元素來展現田園氣息，加上有機棉、環保羊絨等新型環保材料作為面料，以全面的立體裁剪，不使用染料染色，只做基礎的處理，滿足了人類親近大自然的渴望；選用刺繡或是其他立體效果的生產工藝來呈現自然元素的造型亦不失為明智的選擇。

　　悠閑都市風格盛行

　　悠閑愜意的生活方式使杭州成為國內外聞名的「休閑之都」。這城市風格伸延至時裝，悠然都市風格將成今年杭城品牌女裝消費的主流。加上職場女性越來越追求工作與生活之間的和諧，透過隨意輕松但不失干練的衣著來調節緊張的工作氛圍，對悠然都市風格的時裝產生了廣泛的需求。因此，在設計上應注重休閑風格，展示女性在平衡工作與生活的游刃有余地。絲綢、雪紡或絲麻等軟面料、柔和色彩、流線型都能塑造悠然自得的造型。