一向奉行“輕資產運行”的阿迪達斯都落到了產品庫存積壓，關店省成本的處境。可以看出運動鞋產業在未來的市場境遇中需要保持什么樣的清醒態度。

    2008年中國的運動鞋企業狠狠發展一把。例如，李寧品牌銷售收入63.54億元，占比95.0%；其他品牌收入3.36億元，占比5.0%。其中李寧牌鞋類29.18億元，占總收入的43.6%。安踏品牌毛利率增長6.5個百分點，至40%。

運動鞋大牌阿迪達斯也將關店，縮減成本。

    2009年國內運動品牌市場如何走向？這一問題從2008年上半年就一直關注，當時談的是“后奧運”影響，到2008年第4季度全球經濟形勢急轉直下，國內消費市場也無可避免地受到影響，這也進一步加大了運動品牌發展的不確定因素，可以說市場唱衰言論從未停過。可以說，在2008年的高增長情況下，今年很難保持住同樣的增長勢頭，但是究竟增還是降，增多少，降多少，這一點有多種說。答案似乎并不樂觀，3、4月份是集中的秋冬產品訂貨會的集中期，運動品牌聚集的泉州傳出來的消息是，大多不能與去年的量持平，有的甚至下降了20%。也許2008年市場過度地透支了熱情，2009年將是各品牌深入消化的一年。從最近根據媒體發出的報道可以看出金融危機對運動鞋產業“發威”起來。

    中國運動鞋看晉江。晉江全市各類品牌企業專賣店累計超過23萬家，僅鞋業在全國的專賣店就近10萬家。2008年，全市制鞋業實現規模以上工業產值355億元，增長25.8％。但是，今年1-2月，成品鞋大宗出口分別比去年同期下降30.7%。

    世界運動鞋品牌可以看一下阿迪達斯。5月6日，英國《泰晤士報》報道稱，阿迪達斯首季純利暴跌97%至669萬美元，遠低于一年前的2.24億美元。銷售額減少2%，至25.7億歐元。阿迪達斯在北美的銷量遭受打擊最大，縮水了17%；歐洲銷量下降5%；在亞洲，由于中國和日本的市場需求不振，阿迪達斯的銷量減少了6%。為了節約成本，阿迪達斯計劃撤銷在亞洲和歐洲的地區總部，關閉部分分店，并重整批發業務，以達到每年節省1.3億美元的目標。一向奉行“輕資產運行”的阿迪達斯都落到了產品庫存積壓，關店省成本的處境。可以看出運動鞋產業在未來的市場境遇中需要保持什么樣的清醒態度。