“名品進名店”目前不管從國家而言，還是從協會、企業角度而言，在當前的困難時期，讓本土品牌企業能夠進入國內名店，只是一個良好的愿望，但最終按下確認鍵的還是市場規律。

    “名品進名店”的品牌渠道聯姻大戲持續挺進

    4月29日，中國輕工業聯合會、中國皮革行業協會正式接洽中國百貨商業協會，為遭遇出口下滑的皮革鞋服箱包企業邁進商場開拓內需市場搭橋牽線。這是繼溫州地方政府“名購中心”計劃之后，中國百貨商業協會接到的第二紙“婚約”。

　　可以預料的是，在外銷轉內需的貿易新語境下，名品名店的廠商對接、聯姻熱此后將不斷在更多領域、更多行業被延伸和傳導。

　　對此，專家指出，在對商場渠道的簡單抱怨和急切熱盼之后，本土民族品牌急需厘清的仍是如何定位的問題。“‘門當戶對’是國內品牌進入一線商場的前提條件，本土企業品牌一定要與商場定位吻合，名品進名店才能有實質性效果。”中國商業聯合會副會長萬文英說。

　　國產本土品牌

　　外“患”內“憂”

　　“一直以來，百貨商場被譽為是高端品牌的聚集地，成為了消費的主流。但在現實中，當我們走進百貨商場時，擺在柜臺上更多的則是國外品牌，本土品牌只能徘徊門外。”

　　出口下滑，大量瞄準國際市場的中國制造商品“掉頭”內需市場正變得迫切。產業外向依存度非常高的皮革行業首當其沖。

　　4月29日，中國輕工業聯合會、中國皮革協會聯合在北京召開“中國皮革行業經濟運行情況暨真皮標志15周年發布會”，發布2008年及2009年1-2月皮革行業經濟運行情況，并向社會高調推薦新一屆的“真皮標志排頭品牌”。

　　這已被企業界和媒體期待許久。兩天前，來自全國各地方皮革協會、商會的相關負責人已來到北京，卻被拉進一個“閉門會議”。因為他們帶來的是2008年及2009年1-2月各地皮革行業進出口數量、金額、利潤的數據，訂單、利潤增加還是減少，增加或減少的幅度，企業倒閉數量、停產數量、半停產數量，企業裁員數量等一些關乎全國皮革行業真實生存狀況的調研數據。

　　“皮革行業正遭遇前所未有的困境”，4月29日，在匯總各地調研情況后，中國輕工業聯合會常務副會長兼秘書長王世成終于在發布會上正式透露，今年1-2月中國皮革、毛皮及其制品行業出口額出現十年來的首次下降。

　　出口的首度下滑對于皮革鞋服箱包業的外銷壓力顯而易見。中國皮革協會理事長張淑華指出，“皮革產業外貿依存度非常高，最高的時候，60％產值是出口，現在出口卻只占到產值的35％—36％左右。你想想少了多少？”　　

　　這卻僅僅是個開頭。張淑華據各地方協會的信息，及中國皮革協會年前在全國產業集群調研的匯總形成的判斷是：“今年整個一年甚至到2010年，（皮革行業）都會很困難。”

　　中國皮革協會的判斷獲得企業界的認同。全球知名的皮革企業皇冠企業集團董事長江永雄說，今年初國內企業感覺到的部分訂單回暖實質是行業對于歐美國家訂單庫存消化完畢產生的“錯感”。在江永雄看來，行業短期回到2008年前的水平，基本不大可能。

　　兩年的困難預期下，轉型、突圍成為全行業共同著力的“關鍵詞”。由外轉內、將更多精力付諸深耕國內市場是眼前諸多企業所認為的不錯的想法。這不僅能幫助企業解決庫存消化的難題，長遠而言更是中國制造產業結構調整升級的方向。

　　中國皮革協會常務副理事長兼秘書長蘇超英透露，目前，鞋企倒閉情況大多集中在廣東等東南沿海地區的小企業，主要是完全以外銷為主的小企業，而“有規模、有品牌的企業，沒有一家倒閉，反而有一些生存得還挺好。”

　　這種“冰火兩重天”的生存狀態恰恰凸顯品牌突圍的重要。張淑華在發布會上強調，“今后，只有強化以真皮標志為代表的自主品牌建設，才有可能引導皮革行業突出困難重圍。”

　　但，國內市場卻不比外銷來得輕松，尤其是有著長達十年布局優勢、網絡優勢、品牌影響力的提升優勢的百貨業渠道，更像是國產制造品牌一塊“難以撬動的石頭”。

　　奧康集團總裁王振滔對此就“印象深刻”，在最近舉行的“新形勢下皮革行業的突破與發展”的高峰論壇上他說，“一直以來，百貨商場被譽為是高端品牌的聚集地，成為了消費的主流。但在現實中，當我們走進百貨商場時，擺在柜臺上更多的則是國外品牌，本土品牌只能徘徊門外。”王振滔從王府井百貨、大商集團的老總處了解到的情況是，洋品牌鞋占這些商場鞋類產品的70％多，而國產本土品牌只到20％多。

    為此，這個賣鞋出身的“中國鞋業大王”開始反思，“是不是我們本土品牌本身存在著問題？”

　　但王振滔并未找到答案。“從目前來看，經過多年的發展，國產本土品牌已具備一定的實力，比如很多國際品牌都在中國生產，奧康則早在2003年就為國際品牌生產及營銷，去年又與意大利萬利威德品牌合作，負責研發、生產及代理全球營銷工作，包括萬利威德，我們國內運作的兩個意大利品牌都成功進入了燕莎等一線商場，但奧康卻很遺憾一直沒有進入燕莎。”

　　百貨商場對接

　　本土品牌“脫節”

　　當前國內民族品牌普遍缺乏的是傳統的道德觀，素以犧牲產品質量追求利潤，“短平快”、急功近利式的發展幾乎是普遍狀況，而這恰恰與名店的理念訴求相去甚遠?！　?/font>