新產品和新技術是品牌出奇制勝的法寶，是品牌創新精神的最好體現。新經濟時代，科學技術的發展一日千里，新產品層出不窮，對消費者產生了無限的誘惑力。而消費者“喜新厭舊”的本性決定了他們的期待永不滿足，總是在不斷追求更好、更新、更奇的產品。一個在產品研發上一成不變，不能滿足消費者更多需求的品牌，總是會在人們越來越挑剔的眼光中，被視為“保守、陳舊”而被拋棄。

　　（一）產品創新

　　Mattel公司的產品——芭比娃娃已經40多歲了，從年齡上說該是“阿姨”了，但為什么她還如此受全球小朋友的寵愛呢？這是因為她不斷創新的緣故——20世紀50年代，芭比是個廣交朋友、能說會道的小女孩；60年代，芭比細眉輕彎，平民化突出；70年代，有不同膚色的芭比；80年代，黑色的芭比十分可愛，而且有不同的職業裝；90年代，芭比飛指敲擊鍵盤，靈性十足；現在，孩子們可以在網站上設計出更新潮的、各具特色的芭比娃娃，而具還會賦予她一個非常特別的性格。

　　產品創新具有豐富的內涵，它既包括新產品的發明，也包括產品質量的提高、性能的改進和成本的降低等。從不同的角度可以把產品創新分為不同的類型：基于產品創新的原創性，可以劃分為突破性創新和漸進性創新；基于產品創新的方向，可以劃分為前向創新和后向創新；基于產品創新的維度，可以劃分為深度創新和寬度創新；基于產品創新的構成要索，可以劃分為設計創新、外觀創新、規格創新、功能創新、工藝創新和材料創新等。

　　產品創新一般基于以下原理：

　　1、需求構思原理

　　產品總要滿足人類的物質需求和精神需求。技術人員了解人類各種不同層次的需求，能動態預測人們的需求變化，從而成為構思新產品的靈感和源泉。雀巢公司于1938年發明了速溶咖啡。近年來，為解決眾口難調問題，公司推出了適合不同口味的多種咖啡。在單身職工和雙職工家庭日益增多的今天，他們大膽推出速凍餐，大獲成功。西方社會盛行養寵物，對寵物食品的需求非常旺盛，其利潤也非常可觀。雀巢公司已占領世界寵物食品市場的75%。

　　2、專利構思原理

　　專利構思原理就是利用專利構思開發新產品。一方面，隨著科學技術的迅速發展和法律制度的逐步健全，人們可以通過申請專利來保護自己的發明創造；另一方面，可以參閱專利文獻，尋找開發新產品的目標。

　　3、技術轉移構思原理

　　科學技術是第一生產力，它在產品創新方面的作用愈來愈重要。因而產品創新要面向新技術、新工藝、新材料。利用技術轉移構思原理開發新產品主要有3種類型：一是全新突破，直接構思；二是發揮現有潛力，橫向移植；三是“組合”新技術，開發新產品，這也是當今社會產品開發的一種潮流。

　　4、擇優原理

　　任何產品都包含使用目的、功能、結構和技術4個要素。產品創新要首先提出功能目標，然后圍繞目標構思提出多種方案，最后通過評價，選擇最優方案。

　　5、綜合原理

　　在產品創新過程中，技術人員把研究對象分解為各個層次和各種因素，并分別加以研究，分析其本質、特性的優劣，然后按照內在聯系合理地組織起來，形成新的產品，這就是產品創新的綜合原理。常見的綜合有先進科技成果綜合、多學科技術綜合、傳統技術與最新技術綜合、自然科學與社會科學綜合。

　　6、關聯原理

　　事物與事物之間總有一定的關聯性，人們常常會因對一樣事物的構思而引發對關聯事物的構思，這成為產品創新的一個激發因素。例如，1970年耐克公司創始人之一、奧爾良大學的田徑教授比爾·鮑爾曼看到妻子使用“蜂窩”烙鐵時想，如果將樹脂倒入“蜂窩”烙鐵中，將它用做模子，所得的材料就會像控制住氣流的襯墊，從而產生一種有動力的氣墊。1977年，當耐克首次將Waffle鞋推向市場時，很快就轟動了跑鞋世界。