近期，一系列發達市場經營數據的公布、在某些領域擁有一定支配力量的跨國巨頭的調整等等，他們傳遞的信息進一步顯現出我國服裝業在金融危機中的艱難處境。歐美、日本市場正開始加大減少中國服企訂單的力度，他們將目光投向了更“便宜”的東南亞地區，而越南等國家則已準備好在中國的“頹勢”中順勢而起。一些國內企業看到了這點，并感到了恐懼，然而他們卻無法改變這一趨勢。事實上，在某些人看來，中國服裝業整體升級之前，迎接更低成本地區的挑戰，保住自己的競爭優勢，單個企業的應對舉措已非常有限。

越南崛起

    2008年，中國服裝業對于越南的印象，大多被越南那場夸大了的經濟危機所“迷惑”，以至于當2009年發達市場相關數據出臺后，中國服企才發現，我們許多“消失”的訂單原來是去了越南。

　　在美國市場，來自美國紡織品和服裝辦公室(OTEXA)的報告，美國服裝進口總量從2007年到2008年下降了2.7%，大約六成的棉質服裝進口下降是由于從中國、墨西哥、巴基斯坦的進口量減少了，減少量分別是3.9%，8.1%，1.6%。而越南則從原本屬于中國的訂單中獲得一些市場份額，它對美國的棉質服裝出口量上升26%，使越南成為美國的棉質服裝第四大供應商。同時，美國從其它東南亞國家的進口量也實現了增長，美國從孟加拉、印尼、柬埔寨的進口量分別增長了8.3%，8.1%和5.5%。 　　

　　根據報告，盡管中國在許多以棉為主的產品分類中仍保持最大供應商的地位，但過去幾年美國采購地逐漸向東南亞國家轉移。在以棉為主的針織襯衫類別，越南已經超過中國成為美國第二大供應商。

　　在日本市場，自今年年初以來，按照越南日本經濟伙伴關系協定(VJEPA)，日本放棄了所有越南服裝的進口稅。 這使得越南服裝出口日本“井噴”。

　　據相關統計，今年頭兩個月，越南紡織品和服裝對日本出口上升27%，達到1.38億美元，越南紡織服裝協會預測，今年越南紡織品和服裝對日本市場出口值將增長20%，相當于9.84億美元。

　　由于日本調整了進口政策，減少從中國大陸的進口數額，增加了從其它亞洲國家的進口，以及日本的一些零售巨頭，如優衣庫等企業已明確表示未來來自中國的采購將減少三分之一，而這部分將由越南等更低成本地區“填補”，這意味著越南等國家快速增長的同時，中國服企卻面臨訂單流失，甚至負增長的窘境。