美五大服裝巨頭銷售全部告負 中國服裝出口轉暖困難重重
在世界十大服裝公司中,美國占了五席,從最新披露的數據看,美國的服裝五巨頭繼續在寒冬中掙扎,部分企業甚至出現30%左右的銷售額同比降幅。而中國海關的數據顯示,對美服裝出口是唯一增長的出口產品,美國服裝市場真的回暖了嗎?
全球第一大服裝零售商美國蓋普(Gap)公司今年5月凈銷售額為10.3億美元,同比減少5%;位列全球第四位的Limited Brands公司5月凈收入為6.18億美元,同比減少6.5%,第十位的Abercrombie & Fitch 5月份凈銷售額1.82億美元,同比減少22%,第七位的Liz Claiborne的銷售額下滑幅度最大,今年第一季度銷售7.8億美元,急挫28.8%;銷售額同比下降幅度最小的是第六位的Polo Ralph Lauren,一季度實現銷售額12.2億美元,同比微降1%。
美國是中國服裝產品的主要出口市場之一,在國際金融危機爆發之后,由于美國市場疲軟,導致中國對美服裝出口一蹶不振。美國五大服裝企業最新的銷售數據表明,美國服裝市場仍然處于衰退之中,但是中國海關的統計數據顯示,美國對中國服裝的需求卻在穩步回升中。
在6月11日公布的進出口監測預警報告中,海關表示今年1~4月我國對美出口明顯好于對歐日出口,其中服裝及衣著附件對美出口48.4億美元,增長5.9%,是前10類出口產品中唯一保持增長的產品。從表面來看,中國海關的數據與美國五大服裝巨頭的銷售數據明顯在“打架”。
中國第一紡織網總編輯汪前進對CBN記者解釋:“兩組數據之間并不‘打架’。我國今年出口的服裝主要是用來填補美國服裝零售企業的庫存,美國服裝零售企業由于受到金融危機的打擊,去年第四季度庫存水平降到很低,不足半個月,必須進行補充,所以拉動了中國服裝的出口,海關的統計數據表現為出口增長。但是中國的出口服裝進入美國企業倉庫后,并不等于就在市場上全部銷售了出去,因為市場需求還是低迷,所以美國五大服裝企業的銷售額仍然是負增長。”
汪前進“補庫存”的解釋得到了Liz Claiborne數據的佐證。Liz Claiborne一季度銷售額同比下降的同時,庫存也同比下降了17%,確實有增加庫存的需求。
對于市場的未來走勢,美國服裝巨頭們趨于悲觀。Polo公司預計全年凈收入將同比減少10%左右,Liz公司也預計旗下的各個服裝品牌的凈銷售額將減少10%~25%,美國市場的疲弱將使中國服裝出口“轉暖”困難重重。