服裝正日漸脫離實體產品的屬性而成為文化衍生品，消費者早已不再簡單滿足于產品的質量和款式，更多的需求表現在對品牌所傳遞出的文化信息是否欣賞，對品牌文化是否認同，而這將是決定消費者品牌態度的關鍵所在。

    同時，面對日益競爭激烈的市場環境，面對越來越多的洋品牌角逐中國市場，決定競爭成敗的關鍵因素早已不再是技術和設備等硬件因素，規劃和創建有滲透力的品牌文化才是決定競爭結果的核心。

    因此，創建在目標消費群中有滲透力的品牌文化成為服裝品牌規劃的首要環節。對于服裝品牌來說，可以結合以下幾個方面著手來創建品牌文化。

    1、挖掘“中國特色”文化

    不可否認，從目前國家文化在整個服裝領域所處的地位來看，占據主導地位還是歐美文化，甚至日韓文化也讓本土文化退避三舍。國家文化上的弱勢，造成了本土品牌在洋品牌面前低頭的局面，于是也促使眾多本土企業紛紛采取各種手段洋化產品名稱、通過海外注冊謀求洋化背景，以期讓消費者達成“洋品牌”的認知。

    歐美等國家是流行和時尚是發源地，加之中國服裝多年來在國際貿易中形成的廉價商品形象很難突破，要想樹立強勢的本土文化，決非一朝一夕可以期待。

    但中華文化并非不堪一擊，更非文化缺乏，一個重要的原因是在服裝領域的挖掘與開發不到位，或者只是簡單繼承而缺乏創新，再或是傳播與推廣的不當，使得本土文化在服裝上的整體表現差強人意，缺乏有中國特色的文化。

    面對新生代的主力消費者，如何挖掘出與時代特征相聯系，有生命力和影響力的“中國特色”文化，并在老傳統上做出新花樣，將是本土品牌文化的核心與根基所在。