在日本，跑步運動大受歡迎，前所未見。根據 Nikkei Advertising Research Institute 的資料顯示，居于東京都會區的人口，有11% (即逾350萬人) 習慣最少每月一次出外跑步。
 
　　此外，約31%的跑步愛好者愿意花更多金錢保持身體健康。相比之下，在不會經常跑步者當中，僅有14%愿意支付額外費用購買保健產品。

　　上述調查亦發現，跑步與高開支息息相關。日本約40%的跑步愛好者愿意支付更多金錢購買更高質素的產品，比例較不跑步者為高。

　　跑步者在時裝及有機健康食品方面的花費較多，也傾向參與其他活動，例如高爾夫球及水上運動。

　　現時日本的跑步熱潮主要由女性帶動。在跑步愛好者中，約41%是新手，跑步經驗不足1年，當中51%是女性。

　　在喜歡跑步的女性中，70%是20至40來歲的新手。男性方面，超過50%的跑步者是20至30來歲的青年。由此可見，跑步較受年輕男女歡迎。

　　時尚跑步服裝

　　跑步者的經驗多寡對運動服裝的喜好亦各有不同。對跑步充滿熱誠的新手偏愛時尚運動服裝，但僅有11%的經驗跑步者愿意花錢購買時尚運動服裝。不過，經驗跑步者的目標只是保持身體健康，所以較般鍾情于與健康相關的產品。

　　樂天網 (Rakuten Ichiba) 等零售渠道為日本消費者提供各式各樣跑步用品，由51美元的女性跑步胸圍至31美元的跑步短褲以及90美元的 iPod 或手機套等，一應俱全。

　　日本的跑步熱潮為香港企業提供源源商機。港商要開拓這個市場，最有效的做法是與知名日本運動用品公司建立合作伙伴關系，以打開當地市場。