欧美 激情 在线-欧美 日产 国产动漫-欧美 亚洲 激情-欧美 亚洲 丝袜 清纯 中文-国产成人免费a在线资源-国产成人免费高清激情明星

工業縫紉機
信息資訊
縫紉客APP安卓
掃二維碼加客服微信
導航:

現在是服裝經銷商并購品牌的機會嗎?

      眼下中國From EMKT.com.cn企業海外并購風風火火。從騰中收購悍馬到以中石油、五礦集團為首的大型央企在石油能源方面的大舉并購、武鋼對加拿大聯合湯普遜鐵礦有限公司(CLM公司)的并購,甚至有萬通鋁業收購意大利的豪華游艇品牌DP這樣偏門,更有甚者,連電視臺都有人并購。還有更離譜的,一個叫西京集團的收購英國衛星電視臺PROPELLER。這是繼溫州人近年來收購“阿拉伯亞洲商務電視臺”和“歐洲華語廣播電臺”后,又一涉足海外媒體的驚人之舉。我們知道,這樣對媒體的并購行為,在中國是不可想像的,更不要說在商業上的意義了。當然,更多的并購還來自于制造業的并購。比如服裝業的并購,畢竟這個行業與中國百姓的聯系較為緊密,關注點要高得多。 

      一直被熱議的是溫州商人并購皮爾•卡丹的新聞。還有影響不是很大的山東威海迪尚集團,今年年初出資630萬美元,收購了巴黎“HAVERY”品牌。同時,該公司還計劃斥資4000萬美元,收購巴黎十大高女裝品牌之一的法國菲羅。而山東的另一家叫舒朗的企業,也一舉收購了意大利男裝品牌公司GuidoBertagnolio、ADRIANORODINA及一家粗紡紗工廠和一家毛紡廠四家企業。 

      能源企業與電視臺的事咱就不說了,動機與目的就要是對行業資源的控制。我主要想討論一下服裝商經銷商們能不能通過并購轉型為品牌商。大家知道,只有耐消品、快消品與品牌的關系最為密切,因為它們激爭激烈且與個人消費息息相關。 

      從上述幾家企業的并購來看:萬通鋁業收購意大利豪華游艇品牌DP,是因為該企業旗下有相關游艇公司,對先富起來的中國目標人群極有吸引力。中國市場上極需這樣一個品牌產品來占領,他們看重的是品牌效益。西京集團收購英國電視臺、歐洲華語廣播電臺,意在搭建海外媒體平臺,為走出去的中國企業提供傳播通道。(美其名曰傳播中國文化就不說了)這與實體的企業的并購稍有不同。 

      對于皮爾•卡丹的并購者來說,以前該企業是皮爾•卡丹在中國的經銷商,如今渠道商購買其銷售的主要品牌,當屬順其自然。從行業本身來看,他們購買的當然是品牌,而且是以大中華區為中心的區域市場品牌。 

      山東威海迪尚、山東舒朗以前都是其品牌原料的供應商和品牌設計合作者,在歐美經濟低迷,四家企業也出現難以為繼的情況下,以一千萬歐元的低價格,就此四家與之產品關聯度極高的企業收購,更像是檢了個便宜。因為,這些企業在金融危機之前,單FDS.R.L.FOGLIOEDOSIO一家粗紡紗工廠的收購價格,就需人民幣近3億元。 

      從以上山東企業的情況來看,因為收購中有工廠與設備,還有一些渠道的價值,價格上較為便宜,品牌雖并不廣為人知,完全是可以看做是生產加工商趁機擴張的一種行為,對企業自身價值的增加有益。反過來看,生產商的渠道力量較弱,如果收購價格偏高,企業又沒有市場操作經驗,買的是又是一個小品牌,風險肯定較大。但以現在的情況來看,山東企業的行為,似乎非常值得。至少是對現在這兩家企業從加工商向品牌商轉型,提供了較大幫助,亦能為全國市場帶來創新價值和成本利益,品牌溢價。 

      但皮爾•卡丹并購者的身份則完全不同。它們不是完全的生產商,它們是一家較為綜合的貼牌商與渠道商,對中國本土市場的認知與了解是非常深刻的。應該說沒有人比他們更清楚這個品牌在中國市場有多大威力。就在國人紛紛議論他們用錢買垃圾品牌的時候,他們以迅雷不及掩耳的速度完成了這筆交易。因為他們清楚,這個品牌于他們而言,正是中國市場唯一要缺的東西,光做渠道商和貼牌商是不行的。 

      中國市場層級較多,皮爾•卡丹在二三級市場還有較大的空間可以發展。就是在北京燕沙友誼商城這樣的準一級賣場,今年三月份皮爾•卡丹的銷量還是男裝品牌中,排名第一的品牌。更何況全國其它城市的二三級市場了,這還不包括假貨與渠道混亂的影響。 

      因此,我們從服裝貼牌商或渠道商的角度來看,這類企業此時選擇企業轉型,是一個非常好的時機,不應膽怯和猶豫。正如大批的服裝貼牌商尋求自有品牌一樣,經銷商們和渠道商們也應立即行動起來,將你銷售了近20多年的品牌,伺機攬入懷抱。 

[1] [2] 
  • 相關閱讀
    1. 中國1.7億人就業的紡織服裝產業,為何大而不強?
      前7月紡織服裝外貿詳解出爐,“后疫情”時代幾件大事須早作準備
      聚焦平臺式成長,打造信息爆炸時代成功營銷——東部產業園舉行經…
      紡織服裝行業遭遇“大撤退”:外貿企業創新自救
      國內紡織業“重回”中西部?為什么從勞動力低廉的東南亞回來了?
  • 贊 0贊 0
  • 踩 0踩 0
        • 確定

      共0條評論

      縫紉客APP
      更多信息請下載安裝 縫紉客APP(安卓)查看
      手機掃一掃下方二維碼