慧聰制鞋網8月17日訊 日前，一則消息在中國服飾界再掀波瀾：海爾集團與廈門華融集團聯合宣布，截至明年3月，他們將全國推出3000余家海爾兄弟兒童用品專賣店。

    據介紹，海爾與華融集團攜手后將推出全新的海爾兄弟、童以及文具、玩具等配件在內的系列兒童用品產品。雙方將定位于中高端，目標是打造中國兒童用品的第一品牌。據海爾集團高層介紹，當初，海爾投入打造動漫卡通片《海爾兄弟》的費用已達6000多萬元。因此，早在幾年前，海爾集團就試圖以“海爾兄弟”為形象開拓國內兒童用品市場。

    一直以來，海爾集團走的是多元化路線，但多在家電、高科技領域施展拳腳。近來向童裝行業的延伸，無疑讓人產生了疑問：究竟童裝行業的利潤空間有多大？

    中國的最后一塊蛋糕

    在《中國童裝市場2009～2012年前景預測報告》中顯示，中國將進入第四次生育高峰期，到2010年新生兒出生數將進人高峰期。“嬰兒潮”隨之帶來的就是嬰童經濟的全面爆發。據有關資料顯示，自2000年之后，中國嬰童產業增長率高達30％，已經成為僅次于美國嬰童產品的消費大國，到2010年更有望邁入“萬億俱樂部”。

    而在這個嬰童產業中，童裝將占據重要份額。廣州T100親子童裝公司總經理兼設計總監董文梅認為，中國人的衣食住行，“衣”排在第一位，童裝無疑是朝陽產業。而童裝涵蓋了0～16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。細分化的趨勢，讓童裝市場潛力可以預見。

    今年5月，在北京市商業信息中心統計的、男襯衫、男西服、童裝、皮衣和女鞋的數據中，女裝、童裝、男襯衫和女鞋在當月的日均零售呈現整體上升的趨勢，其中童裝的日均增幅更是達到35.28％，在6類服飾中最高。

    童裝在服裝界異軍突起并不奇怪，海爾的新舉也并不意外，業界早已流傳著“童裝是中國服裝最后一塊蛋糕”的說法。

    外圍企業紛紛試水

    一場波及全球的金融風暴無疑是許多產業發生變局的動因。原本已是白熱化競爭的中國服裝業，更是加速了求變的步伐。

    種種跡象表明，近幾年在國內服裝市場中，男裝、女裝、、裝等品類到處彌漫著競爭的硝煙味，而伴隨著這場金融風暴的深入，無論是本土品牌還是國際品牌，無論是各種營銷渠道，競爭和淘汰都比過去任何時候來得慘烈。

    今年6月底在香港聯交所主板上市的國內運動品牌361°融資約18.1億港元，其中一部分資金就是用于將于明年啟動的童裝業務。而本土馳名的成人服牌在這次“童裝熱”中也扮演了重要角色，如七匹狼、康奈的三點水、安踏等品牌。

    電子商務的逐步成熟，也使一度靠成人男女裝取勝的B2C公司將觸角延伸至童裝領域。目前，最火爆的兩大服裝B2C公司――凡客誠品和麥考林均做起了童裝生意，價格與依然是他們攻城略地的法寶。