08年—09年，在匯率、關稅、勞動力成本、原材料成本四把尖刀深深“扎醒”了傳統依靠勞動力、成本優勢的內衣針織產業，金融風暴全球范圍的肆虐蔓延更使中國針織的生產加工產業“雪上加霜”，無論是媒體、還是行業企業，大家關注討論的焦點都繼而上升到了“金融危機下影響下的生存發展”。但在這場金融危機對抗戰中，筆者感受到的不是危機對行業銷售的實質沖擊，而是更多企業家、經營者、消費者心理深受“金融危機的重創、壓抑、恐慌”，形成了不應有的決策操作失誤，使更多企業在“盲亂”中造成營銷落地動作的走形， 這將是目前金融危機下對內衣行業形成的最大沖擊。

　　一、金融危機會為內衣行業升級加速

　　對于中國傳統的針織產業，無論是文胸、常規內衣、保暖內衣、還是家居服的崛起，其發展歷程進化在一定程度上取決于快速的機會捕捉、粗放的成本廝殺來贏得市場生存空間與品牌份額，很多是行業市場快速崛起驅動企業超快發展，對于企業運營軀體有點“拔苗助長”，使更多企業的運營資源、操作能力與環境、產業并不匹配，所以此次“寒冬”的“機會”大于“危機”，剛好為連續幾年快速增長的內衣行業提供一次調整修煉的機會，也將使行業的健康發展更加良性，而不是“透支”。

　　金融危機影響的不僅僅是一個企業、一個消費者，它影響的是整個行業與整體的市場消費，而這種危機的產生在一定程度上雖然會阻礙消費能力的提升，但更在一定程度上會加速行業產業的洗牌進程，其所產生的“銀根緊縮”與“消費滯緩，將使“寒冬”會凍死洗掉那樣競爭力、基礎薄弱、體質不強的眾多雜牌軍，而讓市場份額得到有效釋放、使行業趨向規范化品牌化的趨勢進化，所以更多的針織內衣企業品牌或其它針織企業品牌如果是自身資源、基礎相對穩固，則沒有必要將“寒冬恐慌”放大，影響企業市場戰略的決策與市場信心，而更應有信心讓身體更強壯去“搶占”更多的市場機會。

　　“溫水煮青蛙”實驗，使我們看到安逸的環境會逐漸喪失對外界環境變化的改變，金融危機的到來恰恰為更多自認為活的挺滋潤的企業提了個醒，對于企業的轉型升級不要再猶豫不絕，而面對金融危機的到來，也千萬不要產生“羊群效應”，那就是羊在發現狼的潛在危險后，更多可能不知所措的茫然逃離，而致使羊群盲然跟隨逃離，卻為狼的共計提供了進攻最佳時機，使更多羊不是被狼吃掉、在奔跑中被恐慌死掉。

　　二、金融危機阻擋不住內衣擴充趨勢

　　“根據中華全國商業信息中心統計，2008年全國重點大型零售企業服裝銷售受金融危機等因素影響較大，各類服裝零售量同比增長10.28％，相比2007年下滑了1.78個百分點。其中，女裝和針織內衣褲零售量加速增長，增速相比2007年分別上漲了1.04和1.73個百分點；其它各類服裝零售量同比增速相比2007年均出現明顯下降”。

　　從市場操作的品牌體會內衣及悠仙美地家居服09年1-6月份的銷售數據增長來看，市場增長在25％---30％左右的平穩增長，并在一定程度上超越往年，同時與一些廣州內衣品牌老總、一些專賣店商超經銷商在溝通交流中也在一定程度上反映了較好的增長趨勢，應該講內衣已經成為生活消費的必需產品，金融危機對針織內衣行業的實質影響遠遠小于預期，只是可能在一定程度上會阻礙內衣行業快速的增長比率、進入一個行業穩步增長的調整期。

　　從行業來看，在整體增長的趨勢下，金融危機將會對“外銷型的生產企業”與“基礎薄弱的小品牌企業”影響較為明顯，但整體容量會在二、三線品牌的競爭加劇中快速擴充；從消費者來看，購買能力不會下降、只是購買的單價上會有一定程度的降低，一些一線品牌的消費者會進行購買二線品牌的轉移、三線品牌的容量將會更大；從行業品牌來看，整體一、二、三線的競爭格局將會在金融危機下進行部分調整，部分品牌會因企業資本的影響而迅速下滑、部分品牌會抓住機會迅速崛起；從經銷商來看，已經運作幾年、積累了一定會員與回頭客的店面、商場影響不大，而對于新投資來操作的經銷商存在一定顧慮、同時經驗的欠缺會在一定程度上影響銷售額的提升。