開一家“溫州名購”店，不但可獲得銀行的專項貸款，還能享受最高15萬元的宣傳補助和30萬元的店面補助。今年8月初正式出臺的《溫州名購項目實施方案》，進一步加大了對“溫州名購”項目的支持。伴隨著“溫州名購”擴張的腳步，溫州產品“內銷難”的局面有望改觀。

    眾商家看好“溫州名購”

    天津麥購開出的全國第一家“溫州名購”，已經成了整個商場人氣最旺的區域。“到這里購物已經成為不少當地人的時尚行為，有的人干脆把自己從頭到腳要添置的鞋服箱包一次性解決。”溫州服裝商會會長、奧奔妮服飾集團有限公司董事長鄭晨愛說。

    奧康銷售管理部負責人徐旭亮告訴記者，在目前幾家“溫州名購”中，奧康專柜的業績還比不上奧康在當地的專賣店，但其每個季度的銷售業績都排在全商場前三名內。“隨著商場人氣的不斷聚集，專柜的銷售業績正在不斷看漲。”

    阿亮是兩家服裝企業的老板，動輒上百萬元的營銷費用讓他一次次地打消了開拓國內市場的想法。7月中旬，阿亮和其他70多個溫州老板一起參加了湖北老河口的“溫州名購”自駕商務考察團，結果變成了“溫州名購”鐵桿粉絲。“以前要想入駐一個商城，對方提出的條件往往十分苛刻。有了‘溫州名購’這個平臺，對方開出的各種優惠條件，是我們任何一個單獨企業想都別想的。”

   擴張腳步加速

    鄭晨愛告訴記者，銷售渠道問題是阻礙溫州產品內銷的最大瓶頸，而“溫州名購”最大的作用，是為溫州的本土名優產品提供一個國內直銷的渠道。

    目前，全國已正式開出四家“溫州名購”。在即將舉辦的“溫州名品進名店對接會”上，上海百聯、大連大商、臺灣大潤發以及法國歐尚超市（中國區）等知名百貨商城也將成為“溫州名購”的載體。“在這些成熟的商業區內，‘溫州名購’的優勢將非常明顯。”徐旭亮非常看好“溫州名購”的未來。

    為了推動“溫州名購”迅速擴張，降低溫州產品在國內市場的營銷費用，溫州市還制定了一系列優惠措施。“我粗略地計算了下，開一家1000平方米的名購店，光溫州市政府這邊就能拿到最高45萬元的補助。再加上入駐地給出的各類優惠條件，企業入駐同一個地方的營銷成本大約能下降40%。”阿亮說。

    品牌效應初顯

    作為溫州眾多企業產品的集結體，“溫州名購”的品牌效應不容小視。新疆溫州商會秘書長、新疆溫商企業集團副董事長胡曉武告訴記者，自從7月31日“溫州名購”確定入駐新疆地王國際商場以來，商場鞋都招商部的形勢喜人。“他們覺得跟著精明的溫州人投資絕對有錢賺，就像超市開在肯德基旁邊肯定不會錯一樣。”

    為進一步維護“溫州名購”的品牌效應，入駐“溫州名購”的各類品牌也有了具體規定。例如，入駐“溫州名購”旗艦店、“溫州名品”集成店的產品，必須是溫州各大行業中獲得市級以上名牌產品；而入駐名店的名品，則應是國家級名牌產品、知名商標稱號的產品。