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淺談商品企劃的“體、面、線、點”

      2008年12月廣州星韻服飾有限公司與藍色時空再度達成戰略合作伙伴關系,合作執行“阿依蓮 09/10冬季商品企劃顧問項目”,此項目共分五個階段實施,現已順利執行到第四階段。
         
      簡單的來理解商品企劃,對其可從體、面、線、點的結構來進行架構。

      其一、體:對品牌定位及品牌概念的理清。 商品企劃不等同于產品策劃,其涵括了品牌定位、顧客定位及終端形象等眾多方面。其核心是首先要明確企業的戰略方向,理清品牌原型與品牌定位,清晰自己是誰,自己的位置在哪里,深刻認識品牌屬性,找準位置、明確方向。在分析自身的同時,還應對競爭品牌的情況加以認真分析研究,使自己在競爭中的比較優勢能夠真正得到確立。還有很重要的一點是對消費者進行分析研究,透徹地研究并掌握消費者的生活方式,從消費者的生活態度,時尚意識,消費行為等幾方面去捕捉消費者的需求心理。

      其二、面:確定風格方向,明確季節概念風格與系列方向。對流行資訊進行收集、整理、分析并加以運用,可以根據社會議題來提煉出適合自己品牌的季節概念、確定主體風格。

      其三、線:設計創意的展開。在主體風格確定后,發展出各系列小主題與設計元素,分解波段、講小故事、做小企劃。
    其四,點:將設計細化到色彩、面/輔料的運用,服裝風格廓型的應用,設計細節的選用。

      商品企劃“體-面-線-點”的架構,就好似蓋房子,先將房子的框架搭好,再看選用什么樣的材質,再思考室內設計最后具體至一磚一瓦。

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