“喜羊羊”剛剛“聯姻”晉江耀利鞋業有限公司，日前，另一國內動漫大牌明星“造訪泉州”，盯上泉州諸多實力企業尋求合作。這一消息在鞋服、皮革、包袋業界快速流傳開來，引發了諸多出口型企業“借牌”轉內銷的想法。

    據業內人士分析，成熟配套的產業鏈與雄厚的生產能力，是泉企贏得動漫明星青睞的最大籌碼。      

    泉企“借牌”外貿轉內銷   　　

    “現在外貿不好做，企業正著手為國內一動漫品牌做訂單。”在一場供應商信息會上，石獅市富榮輕工有限公司總經理王建雄告訴記者，“外銷的利潤嚴重縮水不說，訂單還極為不穩定。”在此情況下，不少企業用“借牌”這一方式，選擇生產有利潤、有市場份額的品牌產品，也借著這一契機摸索“內銷路”。

    可以說，在外需萎靡，產能過剩的雙重壓力下，對于泉州那些苦于沒有品牌，又想在國內大展身手的企業來說，更需要借助這股品牌“外力”找出一條過冬之路。

    被“喜羊羊”相中的晉江耀利鞋業公司相關負責人表示，聯姻動漫品牌，只是企業升級的一部分，借這陣“東風”做大品牌實力、產品研發力以及高效的營銷團隊才是遠期目標。目前，泉州企業“借牌”將動漫形象植入產品的動作頻頻出現。

    產業鏈凸顯“成熟”魅力

    “泉州一帶鞋服企業較為集中，產業鏈也相對成熟。”華融集團的董事長李文派告訴記者，看中泉企供應商，也是基于本地鞋服、包袋等生產工藝較為規范方面考慮。目前，國際品牌與國內制造業之間，正呈現出一種新的合作關系：由以往的下單加工，到現在的輸出品牌文化。

    會場上，記者獲悉，已有超出百家企業表達加入品牌生產供應商行列的意向。“供應商要通過研發技術、生產能力等一系列指標評估，才能生產指定品牌的兒童用品。”談及品牌授權是否具有風險時，李文派表示，保持品牌美譽度、塑造品牌形象是合作的前提，只有品牌生產商接受綜合評估和監測，生產出的產品才能“對得起”與之相匹配的商標價值，也是企業在眾多競爭商家中立于不敗之地的一大法寶。就目前而言，泉州擁有著一批無知名品牌但有制造實力的企業后備軍，將成為品牌形象和企業對接互補的載體。