“鞋王”一度輝煌

    重拾市場對溫州鞋業的信心

    霸力的輝煌是從上個世紀90年代初開始的。

    1993年，是溫州剛從“投機倒把、假冒偽劣”中復蘇過來的年代。元旦過后，溫州市政府開了一場表彰大會，對象是為溫州經濟發展作出特殊貢獻的35位廠長（經理）。

    不過，這里面沒有一家是皮鞋企業——5年前，武林門那把“火燒溫州劣質皮鞋”的大火，讓溫州鞋企直到那時依然心有余悸。它們在失掉信譽的同時，也失掉了政府的寵愛。

    有一個人在這個時候，開始想辦法。他甚至試圖用一己之力，重新喚起人們對溫州皮鞋的信任。

    這個人就是王躍進。

    從小就和舅舅學做鞋的他，在1984年創辦了鹿城躍進皮鞋廠。隨后企業不斷壯大，到了1990年，他把鞋廠改名“霸力皮鞋廠”。“這名字很像他的個性，很自信，有霸氣。”一位和他同時代出道的皮鞋老板，在多年后這樣評價。

    1993年其實是一個全社會意氣風發的年代。鄧小平在深圳的那番激動人心的講話剛剛過去一年，溫州的市長書記們在不同的場合，鼓勵著那些老板們要“放開手腳，發展市場經濟”，這一年，溫州到廣州、深圳的長途電話也正式開通了。

    一些經?？磮蟮氖忻駛兩踔吝€發現，在嚴肅的《溫州日報》上，居然也出現了“豐胸”廣告。雖然只是在角落，還是引起了很多人的注意。不過，和別的地方不一樣，這里的人們更多意識到的是：社會和以前真的不一樣了。

    于是一直“腦子很活”的王躍進，想了辦法來讓大家關注他。雖然他的霸力品牌已經獲得了“中國鞋王”、“中國名牌產品”等鞋業頂級稱號，可他覺得影響和預期還是存在著差距。

    只有小學文化的王躍進這時候樸素地想到，“鞋王”稱號應該有個巨大的表現形式，于是他用7張牛皮，造出當時世界上最大的一只男式皮鞋，長2.05米。

    王躍進農民式的狡黠獲得了巨大的成功，此后霸力鞋業名聲大噪，生意也就越做越大。之后，他屢試不爽，每隔幾年就要弄一個巨大的怪物鞋出來，以此來獲得市場的關注。

    與此同時，和霸力集團相隔的康奈老板鄭秀康考慮的是，如何把自己的鞋底做好，穿起來更舒服一些。

    鞋業利潤萎縮之下

    貿然投資礦業

    只可惜，“一招鮮，吃遍天”的時光已經不再。

    王躍進組建了溫州首家鞋業集團后，事業迅速達到頂峰，上個世紀90年代，他的銷售收入最高能達到2個億，不過隨后企業逐漸開始走下坡路。

    隨著皮鞋行業的競爭日益激烈，產業的毛利潤也被同行越拉越低。這再也不是之前無論是誰都能賺錢的年代了。

    3年前，日益感覺吃力的王躍進，和當時大多數的溫州老板一樣，轉而把目光瞄向了礦業。

    2005年，他在廣西賀州投資了礦產，總投資約在7000萬。他接手的是一個已有百年歷史的老礦區，那家企業曾經有超過1萬名職工，甚至有自己的學校和醫院。

    而這個時候，遠在永嘉的奧康集團早已經把昔日老對手“霸力”遠遠甩在了身后，他的老板王振滔正謀劃著和老牌的意大利鞋企競爭。

    “投資礦業在當時來看，算是比較正確的選擇。”王躍進的老朋友，現任溫州鞋革行業協會秘書的謝榕芳說。兩人的相識超過了20年。這一次，王躍進進入了一個完全陌生的商業環境。

    這遠比他管理一個按部就班的工廠復雜得多。他多年來無比成功的經驗又給他戴上了“自負”的枷鎖。

    這一點在很多人看來是致命的。“他是一個事業心很強的人，但性格太主觀了，完全要他自己說了算。”謝榕芳說。另一位常年跟隨他，如今還在礦區維持工作的公司副總評價，“他的想法在很多人看來都不切實際，他太不相信別人了。”