建國(guó)60年以來(lái)，老百姓購(gòu)買服裝的渠道經(jīng)歷了從自給自足到商場(chǎng)、超市再到網(wǎng)絡(luò)淘貨的變化歷程。

走過(guò)60年 看服裝銷售渠道變革

    裁縫鋪和國(guó)營(yíng)商場(chǎng)并存

    新中國(guó)成立初期，市場(chǎng)商品供應(yīng)嚴(yán)重不足，人們的日常生活必需品都得憑票購(gòu)買，在購(gòu)物消費(fèi)上只能把吃飽、穿暖作為最基本的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。50、60年代，誰(shuí)要做衣服了，就先買好老粗布，再找到裁縫店，量身訂做。那時(shí)候，買布需要布票，家里的布票要留到春節(jié)的時(shí)候，才舍得用來(lái)做新衣服、新被子。每人每年也只能做一件新衣服。能到國(guó)營(yíng)商場(chǎng)的服裝柜臺(tái)買衣服成為很多人羨慕的事情。在農(nóng)村，購(gòu)物范圍基本鎖定在一村一個(gè)的供銷社。一有稀缺物品到貨，門前總會(huì)排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。

走過(guò)60年 看服裝銷售渠道變革

    專賣店和服裝攤興起

    上世紀(jì)90年代是中國(guó)女性服裝變化最快的時(shí)期。一種潮流還沒(méi)有形成，幾乎就面臨著過(guò)時(shí)的尷尬。在大城市里，這一時(shí)期的女性都習(xí)慣到專賣店買衣服、鞋子，而低收入的城市女性則更多地光顧各種服裝攤，那里有更多的款式與花色供人選擇，價(jià)格也更加便宜。

    統(tǒng)治了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)幾十年的、高不成低不就的國(guó)營(yíng)百貨商店的服裝柜臺(tái)，一時(shí)門可羅雀，除了外地游者，幾乎無(wú)人問(wèn)津。昂貴的專賣店和便宜的服裝攤，成為上世紀(jì)90年代中國(guó)年輕女性們選購(gòu)服裝的兩極，中間地帶幾乎不存在。

    90年代后期，在國(guó)際時(shí)裝潮流趨勢(shì)影響下，北京等大型城市出現(xiàn)了頻繁的時(shí)裝表演秀，而國(guó)際二線品牌也開(kāi)始走向中國(guó)。品牌專賣店出現(xiàn)在城市街頭，并很快受到時(shí)尚人士的喜愛(ài)。

    競(jìng)爭(zhēng)給老百姓帶來(lái)了實(shí)惠。商場(chǎng)的環(huán)境和服務(wù)更加人性化了，有的還設(shè)立了無(wú)障礙空間和殘障廁所、母嬰休息室，有的設(shè)了顧客休息室、休閑娛樂(lè)室等，極大地方便了顧客。在激烈競(jìng)爭(zhēng)面前，商家紛紛各出奇招刺激消費(fèi)，有獎(jiǎng)銷售、打折、促銷、積分回饋等形式，使消費(fèi)者更快更新地掌握商品信息，消費(fèi)者享受到了更多實(shí)惠。