溫州鞋“踏上”海外冷門市場 出口額增六成以上
- 近日，奧康公司應客商要求首次向埃及出口了3000雙鞋子；本月底和9月中旬，康奈公司生產的鞋子將分別“拓荒”南美國家蘇里南、東亞國家朝鮮的市場……今年以來，原本涉足較少的國際冷門市場，也逐漸有了溫州鞋的腳印。
據市鞋革行業協會統計，今年上半年溫州鞋對瑞士、古巴、約旦、黎巴嫩、敘利亞、巴基斯坦、安哥拉、烏干達等國家和地區的出口量，同比增幅達60%以上。尤其是溫州鞋對瑞士出口額達2400萬美元，比去年同期增加了近1000萬美元；對以前沒有出口的阿塞拜疆、赤道幾內亞、朝鮮、津巴布韋等國，今年也開始有了少量出口。在溫企主動挺進這些市場的同時，部分國家的客商也主動上門，要求進口溫州鞋。
今年11月份，市鞋革行業協會將組織溫州鞋企前往南非參加“2009南非開普敦第十一屆國際紡織品、紡織機械及鞋類展覽會”。據協會秘書長謝榕芳介紹，該展會是非洲地區最大的貿易展覽會，溫州鞋企此行抱團前往參展主要是為了進一步拓展非洲市場，擴大對非出口。協會下半年還將組織企業前往印度等國參展，力爭開辟更廣闊的國際市場。一場溫州鞋開拓國際冷門市場的戰略布局正在悄然鋪開。
據了解，溫州鞋海外傳統市場主要集中在歐盟、俄羅斯、美國等歐美國家，這些市場消化溫州鞋出口量60%以上。除此之外的海外市場被歸類為“其他市場”。“以往歐美市場已經足夠我們‘吃飽’，所以就沒怎么考慮去拓展消費能力小的市場。”一位業內人士稱。
然而，去年下半年以來，國際金融危機使歐盟、美國市場的消費能力萎縮，影響了溫州鞋對這些國家的出口；俄羅斯“灰色清關”查扣溫州鞋事件，又讓溫州鞋出口俄羅斯受重創。面對國際傳統市場出口形勢的不利因素，溫州鞋開始把視線延伸到了冷門的“其他市場”。
康奈公司一位負責人說，溫州鞋開辟國際冷門市場，一方面是迫于國際市場變化的壓力，另一方面是溫州鞋市場全球化的必然之路。溫州鞋要做世界品牌，就要擴大全球品牌影響力，市場布局擴大是自然而然的事情。國際市場壓力促使溫州鞋企提前跨出了這一步。
浙江奧康鞋業股份有限公司負責進出口事務的經理李海軍認為，溫州鞋能迅速進入冷門市場，這表明了溫州鞋質量和品牌已經得到了國際市場的廣泛認同。
在多方突圍下，目前溫州鞋出口形勢已經出現回暖，今年6月份溫州鞋共出口8042批、出口額3.01億美元，與去年同期基本持平。
