在2009年中國服裝協會童裝專業委員會報告中指出，原創品牌的發展壯大是這幾年童裝行業發展的亮點。據童裝專業委員會調查，在2002年，市場上70%的童裝處于無品牌的狀態，而童裝產業發展到今天，做品牌童裝已經成為童裝企業發展的共識。而且品牌童裝的市場占有率也在不斷提高。
　　
　　原創品牌是中國童裝行業發展的根基，原創品牌的發展直接帶動了終端市場的升級和變化。根據國外經驗，原創品牌的發展一般要經歷四個階段：一是低價導入市場階段；二是保持低價并提高產品品質階段；三是形成特色化階段；四是成為有影響力的品牌階段。中國的童裝也正在經歷這四個階段。
　　
　　在這四個變化中，第一次變化出現在10年前，那時品牌童裝的數量并不多，并且原創品牌童裝都集中在較大城市中。童裝專業市場開始興起，童裝專業市場的發展帶動了童裝區域產業的興盛，也是如今童裝產業格局形成的初始原因，當時的童裝市場主要是產品集散的作用，對童裝產業的擴張起到及其重要的作用，織里的發展就是一個成功的案例。這時的專業市場中的童裝還處于低價階段，擁有品牌的也不多。
　　
　　第二次變化是近五年，一批在批發市場取得成功的童裝企業開始效仿成人裝的成功經驗，離開批發市場走上連鎖加盟的品牌發展的道路，從根本上改變了發展模式，開始由產定銷，到由銷定產，由生產規模擴張，到品牌規模擴張。這時的品牌童裝集團已初步成形。
　　
　　再次的升級在10年后的今天，批發市場正在升級，品牌營銷日臻成熟，品牌主導銷售已經形成氣候，產業也正在向更具市場導向能力、市場控制能力高度升級。但童裝產業仍未出現領導性品牌，童裝產業仍陷入諸侯割據的狀態。其他產業看好童裝的發展前景，開始批量進入童裝產業，童裝產業的競爭日益激烈。
　　
　　未來我們會進入第四個階段，形成領袖品牌的階段，將有幾個童裝品牌占據中國童裝市場的主要份額成為有議價能力和有影響力的童裝。那時的童裝行業就將真正成熟起來。
　　
　　現在原創品牌在發展過程也在逐步開拓經營思維，品牌市場逐步擴大，開始將視線從競爭已趨白熱化的一線城市轉移至二、三線市場。在二、三線市場迅速崛起的巴拉巴拉童裝的成功，拓展了品牌童裝成功的道路，而金融危機更讓品牌童裝認清了二、三線市場的重要性。全國市場真正成為童裝品牌考慮的問題，更多品牌不再只到商場渠道，而開始注重適合二、三線市場的專賣店渠道的建設，如何有效控制終端成為品牌制勝的關鍵。
　　
　　未來品牌的競爭正悄悄發生著變化，區域性經營的品牌發展將逐步受到局限，全國市場策略將成為未來領跑中國童裝產業的重要因素。誰能更好的整合全國資源，利用各地、各行業、產業優勢資源發展品牌，誰就能做大做強。童裝已經慢慢步入另一個提升期，童裝產業將逐步向國際童裝產業的發展方向靠近，童裝產業的新格局正在逐步形成。