國內童鞋市場的起步時間幾乎和成人鞋在同一時期。但從行業發展的角度來看，目前國內的童鞋市場還處于起步階段。相關數據顯示，國內童鞋市場總量約在300億元左右，且近年來正在以很高的速度遞增，業內人士預測國內童鞋的潛在市場至少1000億元。據統計，中國3－12歲的少年兒童約為2．3億人，按現階段中國城鎮化比率45％推算，本年齡段城鎮兒童人口達到1億人。這就意味著，若按每個學童每年消費4雙鞋、每雙均價40元的保守數據計算，這個市場的規模就超過160億元。因此，業內人士認為童鞋市場仍有很大的發展的空間，處于朝陽產業。

    溫州與廣州、泉州同列國內三大童鞋制造基地。溫州是國內較大的中低檔兒童皮鞋生產基地，廣州是中高檔兒童皮鞋生產基地，泉州則主要生產兒童運動休閑鞋。經過20多年的發展，童鞋行業已初具規模。不管在品牌推廣還是在營銷模式方面都已漸趨成熟。其中發展比較好的童鞋品牌有七波輝、足友、卡丁、幫登等。其成功的發展模式為其他童鞋企業發展典范。

    市場日趨細分化

    近幾年來，國外著名的童鞋品牌像NATURINO等陸續進入國內，說明了國內的童鞋行業進入了品牌消費的細分時代，因為多層次的消費力與傳統和現代的消費觀念的碰創會產生不同的細分市場，

    同時，在產品方面也越來越細分化。目前童鞋產品主要定位為寶寶鞋，小童、中童、大童幾種。其各自的產品功能、品牌文化、產品風格都以根據不同的消費群體細分出來。

    金鷹卡通 另一個“泉州頻道”

    在童鞋市場，為了吸引兒童的注意力，各家童鞋企業想出了各種辦法。由于卡通形象能夠很容易抓住小孩子的心理，目前在泉州童鞋行業中比較流行的做法就是引進迪斯尼、奧特曼、流氓兔等國外知名卡通形象，獲得品牌授權后，專門生產貼有這些卡通形象的童鞋。如足友的蜘蛛俠、超星神、百變小櫻、奧特曼等；萬盛泰的朦朦兔、巴布狗等；幫登的蜘蛛俠、奧特曼、變形金剛、珍珠美人魚等。。。。。。。。

    除此，在童鞋品牌推廣方面大部分企業采用電視廣告的宣傳模式。自鞋企安踏請孔令輝為其品牌代言人并取得很大的成功后，在成人鞋市場形成了一股“明星+廣告”品牌宣傳的風潮，CCTV—5也被眾多人士稱之為“晉江頻道”。然而在童鞋行業“童星+廣告”或“卡通+廣告”也是眾多企業的推廣品牌的主要手段。足友、永高人等眾多童鞋品牌都在金鷹卡通頻道頭發其品牌廣告，因此，業內很多人士認為，金鷹卡通頻道也將成為“泉州頻道”。 之所以電視廣告目前是童鞋品牌宣傳的主要渠道，一方面是“明星+廣告”的模式在成人鞋市場起到了很大的宣傳效應；另一方面電視廣告在一定程度上能夠很好的刺激市場。

    綜合店完善產品渠道

    在產品的渠道方面，童鞋企業除了傳統的批發營銷、賣場專柜、品牌專賣店外，目前，綜合店成了童鞋市場另一重要的渠道模式。如足友開設足友卡通城，卡丁建立卡丁生活館等，這都表明童鞋市場的渠道已日趨完善和多樣化。

   雖童鞋的市場日益成熟和完善，但仍存在著一定的問題。