欣賞紡服出口曲線上的漂亮轉身
當歐美市場購買能力削弱時,投入巨大內銷市場的懷抱成為很多本土服裝企業的應戰方案。此外,2009年內銷市場增長20%的數據,更是讓眾多品牌企業的掌門人看到新商機。
10月中旬,被業界譽為出口風向標的秋季廣交會開幕,與此同時,政府陸續發布9月經濟數據。9月最大的經濟數據亮點是外需,中國產品在出口曲線上,出現一個明顯的拐點。
“隨著經濟回暖,產業信心的振奮,已通過來自全國各地服裝企業的表現顯示出來。”已啟動招展工作4個月的第十八屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2010)主辦方領導表示。
“與往屆相比, CHIC2010的報名參展情況出現一些新現象:新品牌多,成熟企業普遍‘很有想法’,大多進行了認真的準備與策劃,以求達到更好的參展效果。更為可喜的是,大家對于明年的市場怎么做都變得信心滿滿,希望通過CHIC2010這個平臺對外展示品牌的戰略謀局。”
CHIC2010 走進下一個黃金10年
“新的十年,展映未來”,成為CHIC2010提出的新口號。CHIC2009結束后,在接受采訪時,中國紡織工業協會副秘書長、中國服裝協會副會長陳大鵬就曾提及:“叩響下一個黃金十年之門”,我們可以有這樣的預期。通過這次危機,中國品牌將在產品上得以提升、成熟。
當歐美市場購買能力削弱時,投入巨大內銷市場的懷抱成為很多本土服裝企業的應戰方案。此外,2009年內銷市場增長20%的數據,更是讓眾多品牌企業的掌門人看到新商機。作為多屆CHIC的參展企業,雅戈爾、七匹狼等品牌今年在內銷市場上深耕細作。無論是在材質方面的科技化探索,還是在品牌細化方面的深層次挖掘,他們的一舉一動都讓人感受到中國品牌的日趨成熟與自信。
作為一名在服裝行業打拼多年的企業高管,李云在2008年選擇了自立門戶。由于曾經為原公司策劃參與過多屆CHIC,李云將“陽光一番”品牌的第一次試水放在了CHIC2009上。“參加CHIC前,我還曾為品牌的成熟度和經銷商的認知度感到擔憂,畢竟CHIC上會聚了如此眾多的行業巨鱷,大到產品系列的規劃,全國通路的布局;小到展示陳列細節,接待人員的言行舉止都體現出企業對于品牌的駕馭能力。但通過4天的展會,我們接到的厚厚一摞填寫詳細的加盟意向書,以及隨后眾多的咨詢電話,讓我對這個品牌的定位和整合能力感到了前途大好。”時隔半年后,在杭州的一次采訪中,談及參展感受時,李云仍顯得很興奮。
上游回暖 拐點顯現
在8月份同比下降23.1%之后,9 月份中國的出口降幅大幅收窄為15.2%。同時,9月份的進口同比降幅從8月份的16.9%收窄至3.5%。經季節調整后,9 月份的出口月環比增幅實際上已從8月份的3.4%提高到了6.3%,同時進口環比增幅也從1.0%加速至8.3%,環比數據無疑證實了外需的實質性回暖。
作為服裝產業的上游,縫制機械行業開工率和訂單量的在第二季度的逐步回暖,也預示著下游“春天”的到來。
“現在再談如何御冬已是不合時宜。因為,從6月起,我們公司的員工就開始加班了。通過走訪,我們發現:很多服裝企業正在增加招工,甚至發生招工難現象。因此,選購更為先進的機電一體化的產品成為了服裝企業提高生產率和產品品質的共識。”在7月的采訪中,杰克縫紉機總經理郭衛星向記者談到。
下游的反饋也讓杰克集團開始尋求一個更大的平臺來宣傳自身的品牌價值。“浙江縫紉機品牌與CHIC結緣的案例,已讓我們看到了商機。當品牌具備相當的實力后,能與CHIC2010和中國服裝品牌大獎攜手,將成為我們今后5年的工作重點。”郭衛星說道。
除去縫制機械行業外,在10月末舉辦的上海面料展也被看作是紡織服裝行業回暖的重要信號。內外訂單的增加,讓以往只在展會“督戰”一兩天的浙江永盛老板傅國慶在今年足足待了4天。據傅國慶介紹,今年永盛的參展效果特別好,這也足見各個服裝品牌開始為明年的市場擴張儲備‘彈藥’。
外單回流 加工企業掌控溢價權
2008年年末,訂單的外流讓很多外貿加工型服裝企業的老總頗為苦惱,但是這種現象在2009年的下半年又有了新的轉機。
“通過對于江蘇金壇服裝產業集群的調研,我們得知:在第三季度,一些在去年下半年流向印度、越南、孟加拉的訂單又開始回流了。”中國服裝協會常務副會長蔣衡杰近日在某發布會上,向在座的媒體表示。
“與貌似低廉的加工費相比,中國服裝加工企業提供給那些采購巨頭的是一個歷經30余年打造完備的質量體系。嚴謹的品質掌控,準確的交貨時間,以及越來越完備的產品研發能力,讓采購商們買得放心。
具備了這些籌碼,讓慣于打‘低價戰’的中國企業開始敢于向買家提價,并被對方所認可。這是創新的價值的體現,也是企業對于未來發展信心的體現。” 蔣衡杰如是說。
加工品牌的出現在CHIC的舞臺上已不是什么新聞,但是隨著幾年來與服裝品牌企業的同臺競技,二者在產品的設計、陳列展示等方面的差距在逐步縮小。“不僅是設計需要品牌,加工也需要品牌。”在CHIC2010上,加工型企業華麗轉身的案例仍將會吸引眾人的目光。